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Plan integral de comunicación

1. Publicidad

Objetivos de comunicación: Queremos transmitir a nuestros consumidores potenciales esa curiosidad por probar nuestro producto, saber de qué se tratay voltear a ver a downy no solo como un producto para amas de casa sino también para aquellos que tienen esa necesidad de verse impecables todo el día y a los que les gusta cuidar su ropa y versebien, tanto hombres como mujeres.

Objetivos de ventas:


Decisiones de presupuesto:

Enfoque costeable: Haremos una gran inversión apostando a mercadotecnia directa, publicidad, relacionespúblicas y marketing social, esto con la visión de darnos a conocer entre los consumidores y empezarnos a abrir camino para colocarnos a la altura de nuestra marca y ser uno de los productos favoritos parael consumidor. La inversión primaria en publicidad será por el lanzamiento del producto y posteriormente, podremos balancear este porcentaje a la mitad.

Porcentaje de ventas: 20% de los ingresospor introducción.

Paridad comparativa: Tendremos el siguiente horario para los comerciales de nuestro producto en las televisoras más importantes; Televisa y TVazteca.

Repeticiones
HoraComercial
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
8:00-9:00 a.m.
#1
3
4
3
2
3
2
1
9:00- 10: a.m.
#2
2
2
2
2
2
2
2
1:30-2:00 p.m.
#3
3
2
1
2
2
3
1
2:00-2:30p.m.
#1
1
1
1
1
2
1
2
6:00-6:30 p.m.
#2
2
3
2
3
2
3
3
7:00-8:00 p.m.
#3
1
1
1
1
1
1
2
8:00-8:30 p.m.
#1
2
2
2
2
2
2
1
9:00-10:00 p.m.
#2
2
3
2
3
2
3
210-11 p.m.
#3
3
3
3
3
3
4
4

Alcance, frecuencia, impacto

Decisiones de medios:

Principales tipos de medios: Usaremos la televisión, revistas, redes sociales.
Tiempos en la comunicación:Nuestros comerciales duran 2:40.

2. Mercadotecnia directa:

Correo electrónico: Se les estará enviando un boletín a las personas registradas en la página de Facebook o que hayan dejado su mail...