Mercadeo Aplicadoo

TRABAJO
MERCADEO APLICADO

ESTUDIANTES
KELLY JOHANA NARVÁEZ VALDELAMAR
DAVID AYALA

PROGRAMA
MERCADEO CON ÉNFASIS Y LOGÍSTICO EMPRESARIA

PROFESOR
EDINSON ARELLANO SÁNCHEZ

CARTAGENABOLÍVAR

ESTRATEGIAS DE MRCADEO BTL Y ATL
ATL (Above the line) Tiene que ver con medios de información masivos, encabezados por la televisión. Es un término usado para referirse a los medios decomunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos.
Consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos o servicios, enfocándose por lo general en mediosde comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía publica troncal, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.
BTL (Below the line) es una técnica demarketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuyaconcepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.
El BTLbusca estar cerca del consumidor, generando relaciones a largo plazo con la marca. Hoy el consumidor (tipo) convive cada vez más con las nuevas tecnologías de internet y móvil en el trabajo o en susmomentos libres para divertirse, comunicarse, informarse, comprar o comparar productos frente a sus futuras adquisiciones importantes, y aquí están presentes las acciones BTL. Y también hoy elconsumidor (tipo) toma sus decisiones mayoritariamente en el Punto de Venta y allí estamos cara a cara con acciones como degustaciones, tomas de almacen, concursos, etc. Cuyas actividades buscan fidelizar, yesto también es BTL.
El NEUROMARKETING:
Es una disciplina de avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de...