Mercadeo En República Dominicana

mercadeo

génesis y evolución

DISEÑO PORTADA Erika Valenzuela CORRECCION DE ESTILO Dagmar Romero DISEÑO Y ARTE FINAL Lourdes Saleme & Asoc. IMPRESION Amigo del Hogar

mercadeo

génesis y evolución

RYAN LARRAURI

A mis padres, por mis hijos y con el apoyo de mi compañera.

Indice de Contenido
13 Introducción 15 Prólogo 17

mercadeo
• • • • •

primitivo
Situación generaldel mercado Productos existentes Características de la oferta y demanda Propaganda como preludio de la publicidad Distribución de productos

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mercadeo

dependiente
• Situación general del mercado • Masiva introducción de productos • La revolución de las marcas Base legal Características de las marcas • Surgimiento de los intermediarios • Surgimiento de los vendedores • Surgimiento de lapromoción Ejemplos relevantes Frases de campaña (slogan) Publicidad de expectativas • Surgimiento de la radio

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71

mercadeo
• • • • • •

monopólico
Situación general del mercado Monopolización de la oferta Reducción de productos Características de las marcas Cambios en los Canales de Distribución Desarrollo progresivo de los medios de comunicación vs. Desarrollo pasivo de lapublicidad • Características principales de la publicidad • Principales ilustradores • Primeras Agencias Publicitarias

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mercadeo

estratégico
• Situación general del mercado • Crecimiento de productos ofertados Causas y consecuencias Nuevos productos • Surgimiento del auto – servicio Primeros en instalarse Utilización de publicidad cooperativa La Guerra de las Promociones de Ventas •Surgimiento de las Investigaciones de Mercadeo • Tecnificación de las Ventas • Creación de departamentos de Mercadeo • Explosión de la comunicación Publicidad Promoción de Ventas • Creación de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo • Mercadeo como profesión • Sentido estratégico del Mercadeo Slogans más famosos Diversificación de productos Planes de Mercadeo

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201

mercadeo
global
•Incremento cuantitativo y cualitativo de la oferta • Los servicios son los reyes en crecimiento • Utilización de técnicas mercadológicas en áreas no tradicionales • Inversión masiva en los medios de comunicación • Búsqueda de medios alternativos • Desarrollo de medios de distribución innovadores para nuestro mercado.

215 Bibliografía

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Introducción
En las páginas que forman estapublicación encontrará el pasado de una profesión que hoy se dice: "Es la del futuro", así como cálidos recuerdos, aquellos que las vivieron y asombrosos descubrimientos, los que no estuvieron; se verá el discurrir de una vida serena de la cual nada queda, y los efectos en ella de acontecimientos políticos, sociales y económicos que marcaron diferencias fundamentales en el génesis y evolución delmercadeo, analizándolo siempre desde la óptica de las variables principales de nuestro interés (producto, distribución, ventas, comunicación), así como aspectos estructurales de la profesión y de la implementación de ésta en las empresas dominicanas. No haber vivido profesionalmente esta evolución obliga a examinar a fondo cada elemento conducente a la generación y comprobación de hipótesis. Ante estaimposibilidad de recurrir a la memoria, los resultados se vuelven más objetivos, pues carecen de bondadosas evaluaciones cualitativas, así como de observaciones inadecuadas de hechos vistos y vividos desde un solo ángulo. Sin embargo, el conocimiento de lo vivido fue aprovechado gracias a la valiosa colaboración de profesionales que aportaron sus memorias en hechos específicos en los que estuvieronenvueltos.

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En todo momento se trata de establecer de forma descriptiva todo lo observado con la mayor cantidad de pruebas posibles evitando emitir juicios de valor y más bien, enfocando la manera en la que cada variable fue evolucionando paso a paso, dependiendo virtualmente una de otra, pero no siendo tan obvio hasta el surgimiento formal de la profesión de mercadeo. La presentación se...