Mercadeo Hotelero
Páginas: 20 (4945 palabras)
Publicado: 25 de julio de 2012
INTRODUCCION
Panamá también se está esforzando en el posicionamiento del turismo de negocios, en el que tiene puesto los ojos en el mercado europeo, especialmente el español. Para ello, se tiene previsto la apertura de hoteles de 4 y 5 estrellas en Panamá durante el 2009-2010 para poder ofrecer a este sector turístico la tecnología necesaria que requieren para realizarse. El Centro deConvenciones de ATLAPA, ubicado en el corazón de la cosmopolita ciudad, es un majestuoso complejo de 8 hectáreas con capacidad para más de 10.000 personas, el cual cuenta con un auditorio para abarcar a un total de 2.806 persona.
La región sigue creciendo en materia turística anualmente, en el que las mejoras de las infraestructuras, la diversificación de los productos y los cursos de actualizaciónpara los profesionales del sector son puntos claves para continuar incrementando el número de turistas que viene hacia la región.
El sistema turístico de Panamá se caracteriza, principalmente, por disponer de una gran diversidad de atractivos turísticos en una extensión relativamente compacta y menor en superficie en comparación con algunos de los otros destinos latinoamericanos de la zona. Elanálisis de los productos turísticos actuales de Panamá es una condición sine qua non para poder definir las estrategias de producto del país y establecer, consecuentemente, la priorización de los negocios turísticos en que el país debería basar su desarrollo para potenciar la comercialización, promoción y comunicación en los años venideros hasta el 2020.
PANAMA: SE QUEDA ENTI
Con el objeto de promocionar a Panamá como destino turístico, el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) contrató los servicios de publicidad y relaciones públicas del consorcio BBDO/Ketchum International, el cual está compuesto por las empresas: Campagnani/BBDO Panamá; Sanchíz, Siebrasse & Asociados, S.A./Ketchum; BBDO Atlanta (EE.UU); y Ketchum, Inc. (EE.UU). La campaña promocionará a Panamáen los mercados de Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa.
El enfoque novedoso de la promoción consiste en convertir a Panamá en una marca, según Santiago Patiño, uno de los estrategas del proyecto, y para ello se ha establecido como misión, el ayudar a Panamá a encontrar su propia voz. Todos los elementos presentes en esta campaña han sido creados tomando en consideración elposicionamiento de Panamá como un destino virgen e ineplorado con mucho que ofrecer. Sobre todo porque Panamá tiene una oportunidad increíble de atraer las tendencias del consumidor al promoverse como un nuevo destino, enfocándose en un público meta muy específico, como lo cosntituyen los viajeros pioneros.
Los viajeros pioneros, quienes por su influencia y rango social crean destinos populares, además deser iniciadores de tendencias. Entre las características principales de los viajeros pioneros están las relacionadas con sus ingresos, los cuales superan los 75 mil dólares al año, mayores de 35 años, con estudios universitarios y un promedio de gastos de 1,987 dólares, esto último los convierte en clientes más rentables que los tradicionales.
De acuerdo a las cifras del IPAT, en el año 2000ingresaron al territorio nacional 600 mil turistas, mientras se estima para el año 2001 unos 700 mil, y la meta para el año 2002 alcanza los 840 mil turistas. Pero la meta principal para el año 2003, alcanza al millón de turistas, es decir, el significativo incremento del 66 por ciento. Como se deduce de la cifras en consideración, Panamá podría producir un aproximado de 2,000 millones de dólares enel renglón del turismo, lo que equivale a un 20 por ciento del Producto Interno Bruto actual, o a un 25 por ciento del total de su deuda. Durante el año 2001 el estimado del turismo fue de 576 millones de dólares.
Para posicionar a nuestro país en este mercado disponemos de los siguientes componentes: una nueva orientación del producto; una imagen distintiva que diferencie a Panamá de esta...
Panamá también se está esforzando en el posicionamiento del turismo de negocios, en el que tiene puesto los ojos en el mercado europeo, especialmente el español. Para ello, se tiene previsto la apertura de hoteles de 4 y 5 estrellas en Panamá durante el 2009-2010 para poder ofrecer a este sector turístico la tecnología necesaria que requieren para realizarse. El Centro deConvenciones de ATLAPA, ubicado en el corazón de la cosmopolita ciudad, es un majestuoso complejo de 8 hectáreas con capacidad para más de 10.000 personas, el cual cuenta con un auditorio para abarcar a un total de 2.806 persona.
La región sigue creciendo en materia turística anualmente, en el que las mejoras de las infraestructuras, la diversificación de los productos y los cursos de actualizaciónpara los profesionales del sector son puntos claves para continuar incrementando el número de turistas que viene hacia la región.
El sistema turístico de Panamá se caracteriza, principalmente, por disponer de una gran diversidad de atractivos turísticos en una extensión relativamente compacta y menor en superficie en comparación con algunos de los otros destinos latinoamericanos de la zona. Elanálisis de los productos turísticos actuales de Panamá es una condición sine qua non para poder definir las estrategias de producto del país y establecer, consecuentemente, la priorización de los negocios turísticos en que el país debería basar su desarrollo para potenciar la comercialización, promoción y comunicación en los años venideros hasta el 2020.
PANAMA: SE QUEDA ENTI
Con el objeto de promocionar a Panamá como destino turístico, el Instituto Panameño de Turismo (IPAT) contrató los servicios de publicidad y relaciones públicas del consorcio BBDO/Ketchum International, el cual está compuesto por las empresas: Campagnani/BBDO Panamá; Sanchíz, Siebrasse & Asociados, S.A./Ketchum; BBDO Atlanta (EE.UU); y Ketchum, Inc. (EE.UU). La campaña promocionará a Panamáen los mercados de Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa.
El enfoque novedoso de la promoción consiste en convertir a Panamá en una marca, según Santiago Patiño, uno de los estrategas del proyecto, y para ello se ha establecido como misión, el ayudar a Panamá a encontrar su propia voz. Todos los elementos presentes en esta campaña han sido creados tomando en consideración elposicionamiento de Panamá como un destino virgen e ineplorado con mucho que ofrecer. Sobre todo porque Panamá tiene una oportunidad increíble de atraer las tendencias del consumidor al promoverse como un nuevo destino, enfocándose en un público meta muy específico, como lo cosntituyen los viajeros pioneros.
Los viajeros pioneros, quienes por su influencia y rango social crean destinos populares, además deser iniciadores de tendencias. Entre las características principales de los viajeros pioneros están las relacionadas con sus ingresos, los cuales superan los 75 mil dólares al año, mayores de 35 años, con estudios universitarios y un promedio de gastos de 1,987 dólares, esto último los convierte en clientes más rentables que los tradicionales.
De acuerdo a las cifras del IPAT, en el año 2000ingresaron al territorio nacional 600 mil turistas, mientras se estima para el año 2001 unos 700 mil, y la meta para el año 2002 alcanza los 840 mil turistas. Pero la meta principal para el año 2003, alcanza al millón de turistas, es decir, el significativo incremento del 66 por ciento. Como se deduce de la cifras en consideración, Panamá podría producir un aproximado de 2,000 millones de dólares enel renglón del turismo, lo que equivale a un 20 por ciento del Producto Interno Bruto actual, o a un 25 por ciento del total de su deuda. Durante el año 2001 el estimado del turismo fue de 576 millones de dólares.
Para posicionar a nuestro país en este mercado disponemos de los siguientes componentes: una nueva orientación del producto; una imagen distintiva que diferencie a Panamá de esta...
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