Mercadeo Internacional

Catherine Figueroa González
Especialización en Mercadeo
Promoción XXV
Cod: 2121739

Taller No 1: Lectura la internacionalización de la empresa / caso Quala.

1. Cuáles son los efectos de laGlobalización en la empresa?
En definitiva hay efectos positivos pues la globalización ha permito que Colombia realice intercambios comerciales, en este caso permitir que una empresa Colombianatenga presencia en 6 países, posicione su marca y la de sus productos; la globalización implica cambiar estrategias económicas y cambiar patrones de cultura, igualmente nos permite ser un paíscompetitivo, esto obliga a incorporar nuevos factores, como calidad del recurso humano, desarrollo tecnológico y adecuar legislación en torno a estos desarrollos.
2. Qué importancia tiene el mercadeointernacional en la organización Colombiana?
Para Quala es muy importante desarrollar una minuciosa investigación de su mercado antes de incursionar o definir cuál sería el producto más apropiado paraingresar, o cual sería el medio más apropiado para divulgar la campaña, pues debe entender e identificar las características culturales y socioeconómicas del país, hacer un análisis del comportamientodel consumidor; igualmente debe estudiar factores como la forma de ingresar al nuevo mercado, la cual puede ser a través de alianzas comerciales para distribución o maquilar o incluso a través dedistribuidoras propias o construir una planta de producción.

3. Cómo se puede identificar una estrategia de penetración internacional?
En cuanto a penetración en otros países, Quala identifico nuevasoportunidades en un mercado con grandes semejanzas al colombiano para lograr esto tuvo que realizar estudios a profundidad de investigación de mercado y del consumidor, beneficios arancelarios,costos de materias primas, transporte, logística, competencia para de esta manera diagnosticar las posibilidades, ventajas y desventajas de conquistar nuevos territorios.
Por otro lado Quala maneja un...