Mercadeo social

1 DEFINICIÓN DE MERCADEO SOCIAL

Mercadeo Social, en pocas palabras, es el uso de los principios, estrategias y técnicas del mercadeo tradicional, para influenciar a un público objetivo a rechazar, aceptar, modificar, o abandonar voluntariamente un comportamiento, que suponga un beneficio para un individuo, un grupo de personas o para la sociedad en su conjunto.

|DEFINICIONES DELCONCEPTO DE MARKETING SOCIAL |
|Autor |Definición |
|Kotler y Zaltman, 1971 | “El marketing social es el diseño, implementación y || |control de programas pensados para influir en la |
| |aceptación de ideas sociales, implicando |
| |consideraciones de planificaciónde producto, precio, |
| |comunicación, distribución e investigación de |
| |marketing”. |
|Kotler, 1982 ||
| |“El marketing social es el diseño, implementación y |
| |control de programas que buscan incrementar la |
||aceptación de una idea social o práctica en un grupo |
|Mushkat, 1980 |objetivo”. |
| | |
||“El marketing social es un complejo proceso que |
| |incluye la planificación, desarrollo, mantenimiento |
|Sirgy, Morris y Samli, 1985 |y/o regulación de relaciones de intercambio deseadas |
||con relevancia pública”. |
| | |
| |"El marketing social es marketing para la calidad de ||Gómez y Quintanilla 1988 |vida. Es un concepto que aplica el conocimiento de |
| |marketing a la comercialización de causas sociales". |
| ||
| |"El marketing social es el análisis, planificación, |
| |control y puesta en funcionamiento de programas |
|Kotler y Roberto 1989 |diseñados...