Mercadeo taller 2

Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario
Facultad de administración- Programa de administración de negocios internacionales
Materia: Fundamentos de Mercadeo
Profesor: Jaime Moreno Escobar
Estudiantes: Marcela Garzón Rivera y Carolina Mendoza González
14 de Septiembre de 2010
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Taller No. 2 Comportamientodel consumidor
Introducción
Con el siguiente trabajo daremos a conocer la forma como se comporta el consumidor frente a un producto específico, en este caso el Ipod producto destacado de la reconocida marca Apple.
Como propósito principal, buscaremos explicar las principales motivaciones del consumidor que lo llevan a preferir el ipod sobre otros productos con características similares en elmercado. Para lograr lo anterior debemos identificar los procesos de compra y venta entre consumidores y productores.

1. Producto: Ipod by Apple
El iPod es un reproductor de música digital con disco duro o memoria flash, creado por Apple Computer, que fue presentado el 23 de octubre de 2001. La línea de productos incluye el iPod Classic, iPod Touch, iPod Mini, iPod Nano y el iPod shuffle1.El iPod fue originalmente concebido por Tony Fadell,  el y su equipo fueron responsables de las dos primeras generaciones de iPod. Desde entonces, el iPod ha sido diseñado por el equipo de Jonathan Ive.
IPod reproduce hasta 10 horas de música continua, accionado por una batería recargable de polímero de litio y se recarga automáticamente cuando se conecta el iPod a un Mac o un computador que tengael servicio de itunes, utilizando el poder suministrado a través del cable FireWire, este servicio de itunes es indispensable para la sincronización de música, videos y otras funciones que tiene este reproductor de música2.
La línea de ipod tiene 5 diferentes presentaciones:
Ipod shuffle: el de menor gama, diminuto tamaño por lo que no reproduce fotos, videos, juego, podcasts y audiolibros, enel apple store tiene un precio de $100.000
Ipod nano: tiene pantalla, lo que permite reproducir fotos, videos, juego y podcasts de video, sus versiones van de 8GB Y 16 GB y en nuevo colores.
IPod Classic: capacidad de 120GB le permite almacenar hasta 30.000 canciones o 150 horas de video. Es un poco más grueso que los demás iPod
IPod Touch: El iPod más completo, con tecnología Multi-Touch.Además de reproducir música, videos, fotos, juegos en 3D, podcasts de video y audio tiene acceso también a internet mediante Wi-Fi para ver videos en YouTube, visitar páginas web y descargar aplicaciones. Viene en versiones de 8GB, 16GB y 32GB.
Proceso de compra
Mercado objetivo:

Ipod no tiene un mercado objetivo como tal, debido a la variabilidad de sus características se adapta al alcance ygustos de gran cantidad de personas, en su línea manejan diferentes tamaños, colores capacidades de almacenamiento, materiales, pesos y precios. Lo cual lo convierten en un producto con un amplio mercado y facilidad de aceptación entre los consumidores. Dentro de los principales mercados objetivos del producto podemos destacar mercados tales como: mercado de adolecentes (quienes utilizan elproducto con fines lúdicos y de recreación), el mercado educativo (debido a su gran capacidad de almacenamiento de información y podcasts), mercado de negocios (debido a sus múltiples aplicaciones enfocadas en los negocios).
Motivaciones del consumidor:
Una de las principales motivaciones que llevan al consumidor a comprar y preferir ipod sobre otros reproductores de música con característicassimilares, es la marca, Apple. Que cuenta con gran reconocimiento en la fabricación de diferentes productos de otras líneas de la empresa, como lo son computadores portátiles de alta calidad y celulares entre otros productos de alta tecnología como pantallas de televisión. Otro de los principales motivos del consumidor es que se considera el ipod como producto pionero en su clase (reproductores de...