Mercadeo y publicidad - análisis

Ana María Flórez Londoño
Mercadeo y publicidad
Código: 18101790

¿Qué es comunicar?
Comunicar es hacer públicos nuestros pensamientos, ideas, sentimientos, opiniones, gustos y, prácticamente, cualquier cosa que queramos hacer saber a quienes nos rodean.

Leo Burnett:
Nació en 21 de octubre de 1891, en Michigan EE.UU.
El vigoroso creador del ‘’drama inherente del producto’’; Leo Burnett, ledio la cualidad a los productos de, no solo dar una extendida descripción textual, si no también, agregarle una imagen y estilo, para que estos poco a poco se transformaran en iconos y símbolos reconocibles y recordados públicamente.
A lo largo de su vida fue muchas veces tachado de loco debido a sus ideas estridentes, más aun al brote de su labor publicitaria. En medio de una época donde EstadosUnidos de América apenas se recuperaba de una grave crisis económica, Burnett construyó su visión con una actitud muy emprendedora y una filosofía de trabajo y compromiso donde el servicio al cliente era prioridad y la calidad y desempeño de los trabajos formaban su estandarte.

Un personaje característico del mundo de la publicidad y el mercadeo, un genio en posicionamiento del producto y untemerario del medio al atreverse a proponer nuevas estrategias en los tiempos más difíciles y la economía más ardua, donde ya no quedaban esperanzas; fue capaz de empoderarse y ganarse la confianza de sus empleadores; haciendo burla de críticas y volviéndolas tradición, cuando sus conocidos y críticos periodistas le ridiculizaban acerca de su futuro vendiendo manzanas en una esquina, él les aseguro queen lugar de venderlas las regalaría, no es raro ver en una de sus sucursales en cualquiera de los 80 países del mundo que las poseen, la agraciada tradición de recibir a propios y visitantes con este agasajo de manzanas.
Ejerció en varios oficios entre ellos el periodismo y justo antes de emprender su marcado viaje por el mundo publicitario fue parte del departamento de publicidad de Cadillac.Burnett implantaba imagen para empresas con un futuro casi legendario, compañías direccionadas a un público común que apreciaba consciente o inconscientemente la sensibilidad del producto. Hoy en día Leo Burnett es una agencia de publicidad mundial, que maneja campañas alrededor del mundo, desde McDonald’s hasta Walt Disney, siendo identificado entonces, como uno de los constructores de más de500 marcas lideres en el mundo.
Fue un dirigente de ideas, un gran editor y una guía para sus acompañantes y trabajadores. Un promotor original de ideas sobre la publicidad y su mecanismo. Aunque le debemos bastante gracias a su contribución, Burnett no obstante, se hace presente en los afortunados que valoran su legado de creatividad en el servicio público.

Muere el 7 de junio de 1971; "Lamuerte de Leo Burnett trae a la mente lo mucho que la fuerza de su personalidad y su franqueza de propósito ha contribuido a las campañas de servicio público y, de hecho, en la práctica más elevada de la técnica de publicidad”, escribió el entonces gobernador de Illinois, Richard Ogilvie.

David Mackenzie Ogilvy nació en Inglaterra el 23 de junio de 1911.
Entre su niñez y juventud recibió muy buenaeducación, base importante, destacada por él, para sus principios éticos y morales en la administración, varias experiencias como trabajador y espectador le fueron formando un carácter. David Ogilvy fue a lo largo de su vida, cocinero, vendedor, diplomático y granjero.
Por lo que no era prejuicioso, comprobando que, el camino del éxito debía ser para todos
Su filosofía, hoy plasmada en cerca de 90países que dan lugar a su agencia ‘’Ogilvy & Mather’’ fundada en 1948’, es de cooperación en ventas, ayudando tanto a vender como a aclarar las técnicas para lograrlo; pensaba que los anuncios debían dar tanta información como pudieran mientras que cada palabra tuviera valor y repetidas veces afirmaba que las ventas no iban en que el anuncio fuera gracioso si no en que ofreciera y se...