Mercadeo

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Publicidad vs. Propaganda

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

Publicidad
Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos.

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

McCann Guatemala Cadbury Adams -2007
Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

McCann Ecuador
Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Chocolates Ambrosoli - 2007
Abril 28, 2008

Propaganda
Es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales.Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. No tiene fincomercial. Ejemplo: campañas de educacion vial, de conservación del medio ambiente, contra la discriminación.

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

Matriz Comunicación (Rep Dominicana) 2006 DHL campaña contra violencia doméstica
Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28 2008

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

Publicidad: confines de lucro Propaganda: sin fines de lucro

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

Posicionamiento

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

“El posicionamiento comienza con un producto, una mercadería, un servicio, una empresa, un instituto o una persona”. “No se refiere al producto, sino a lo que se hace con la mente de los probables clienteso personas a las que se quiere influir, o sea, cómo se ubica el producto en la mente de éstos. Lo importante no es lo que el producto es, sino lo que la gente piensa que el producto es, lo que puede hacer por ellos. (Al Ries, Jack Trout)

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

En enfoque del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que está enla mente, es como reordenar las conexiones mentales.

¿Por qué?
Porque el mercado actual ya no reacciona a las estrategias que funcionaron en el pasado debido a la atomización de productos, servicios y “ruidos” en el mercado.

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

Según Al Ries La forma más fácil de entrar en la mente del consumidor es siendo el 1ero de una categoría– 1era ley inmutable del marketing: mejor ser primero que el mejor. Ejemplos: -La primera persona que pisó la luna. -La montaña más alta. -El río más largo del mundo.

Si no puedo ser el primero en una categoría, invento una (válida para el consumidor). Ejemplos: -Del Plata (1era FM). -Inolvidable (1era FM de Las Piedras). -Galaxia (1era con música en español).
Lic. Patricia Baliñas – DocenteGrado II

Abril 28, 2008

Se dice que la primera marca que entra en la mente del consumidor gana el doble de mercado que las demás marcas.

Una marca líder no debe proclamarse como tal sino que debe potenciar su imagen sin rebajar al resto, es decir, sin atacar a su competencia.

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

¿Cómo se sintetiza un posicionamiento? Utilizouna frase definitoria del producto donde se concentra el objetivo ideológico final (P.O.: sexo, edad, NSE, etc.) Ej: Coronado - Cigarrillo leal con sus consumidores, éstos son seguros de sí mismos y consumen productos que los identifican con sus logros. El slogan o claim se desprende del posicionamiento. Coronado: Coca-Cola: El premio está ahí La chispa de la vida Tomá Coca-Cola Disfrutá Coca-ColaTomá lo bueno

La publicidad debe ser creativa pero siempre al servicio de la venta del producto y respetar siempre el posicionamiento.
Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

Las marcas globales tienen el mismo posicionamiento en todos los continentes y países.

Lic. Patricia Baliñas – Docente Grado II

Abril 28, 2008

Breve historia de Coca-Cola
Inventada en...
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