Mercadeo

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e podrían usar varios modelos para describir la relación entre ios: sociedad y los individuos. El modelo de "efectos" surgido en te; del siglo xx para el análisis de la comunicación de masas es CE • perspectiva tradicional de efectos utiliza la investigación ( minar el impacto que tienen los medios en los individuos y la;

años, se ha obtenido una importante cantidad de material deinvestigación qus SE : paradigma de los efectos (un paradigma es un modelo o patrón que se usa pan;; En el capítulo 18 se analizan los métodos usados en los trabajos de investigación CE ! como numerosos estudios que se hicieron bajo este enfoque. El paradigma basado en los efectos no es el único que se ha usado para esfccan Este capítulo incluye otros dos modelos que proporcionan enfoques distintos. Bpone»!

Perspectivas de la comunicación masiva
mode\os,\amado enfoque tunciona\teta, certra su a\enc\ón en \ maneta en CJUE á:

segundo paradigma, i
ciones de poder que subyacen en los medios y destaca los diversos signiñcancs! que encuentra el público en el contenido de los medios. Un ejemplo personal podría resaltar las diferencias entre < del destino, este autor se encontraba en Londresdurante los funerales de la princas'. ¿r *•? hotel estaba al otro lado de la calle del palacio de Kensington, donde vivía la princesa. 5j Kensington se convirtió en el punto de reunión de, literalmente, un millón de dolíais: toneladas de flores, innumerables mensajes y centenares de juguetes en los alredecixs-i ció. En consecuencia, yo estaba en una posición privilegiada para observar el trabajo & ^y la reacción pública ante la trágica muerte de Diana y de su funeral. Permítanme v£fer-t i triste acontecimiento para ilustrar algunas de las preguntas que los investigadores i de estos diferentes enfoques podrían plantearse. Un investigador de efectos se habría interesado en el tiempo que la gente dedicó=fe: sión del funeral y en lo que mejor recuerdan de él. Este investigador estaría interesada3: cómo supo la gente sobre el deceso y cómo ayudaron los medios a difundir las noticias p Bretaña. En los días previos al funeral la prensa británica había criticado abiertamente a fe';

"ton i' i .. Esralmente, de flores fuera del palacio de Kensingíon en memoria de la princesa Diana. La transmisión en los medios de su muerte unió a un país Qrt3sia de Carola Dominick

•ea por no haberexpresado su pena públicamente; un investigador de efectos estaría interesado en estudiar la relación entre el trabajo de «x =e3os y la actitud de la gente hacia la monarquía. Se colocaron inmensas pantallas de TV en el Parque Hyde, donde miles de asistentes a la procesión del funeral pudieron presenciar cae DSH los servicios en la abadía de Westminster. Muchas personas lloraban mientras veían latransmisión. Un estudioso interesado en la funcionalista analizaría el hecho de que todo el país estuviera unido gracias al enlace televisivo, mismo que ayudó a la gente a r fe emociones causadas por la tragedia. Uh investigador del enfoque crítico/cultural estaría interesado en otros temas, como el significado cultural de la presencia de Elton 2 cantando en el funeral. A pesar de que el hermano deDiana, en su alocución durante el funeral, pidió que no la canonizaran, ¿por qué *S=ECÜOS la santificaron casi de inmediato? Un especialista en el análisis crítico/cultural quizás examine la vida y muerte de Diana en el caü^Iij de la fama. De cualquier manera, este único acontecimiento podría servir como disparador de muchos temas de investigación. i Este capítulo comienza por estudiar el análisisfuncionalista y después estudia el enfoque crítico/cultural. .

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Vinculación

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Los medios tienen la capacidad de reunir diferentes elementos de la sociedad que no tienen una conexión directa. Pongamos por caso los intentos publicitarios de vincular las necesidades de los compradores con los productos de los vendedores. Los legisladores pueden tratar de mantenerse en contacto con los...