Mercadeo

En publicidad, la herramienta fundamental a la cual recurrir para saber qué y cómo decir algo, es el Brief.
El Brief de la publicidad
En pocas palabras, el Brief es el resumen del proceso estratégico por medio del cual una empresa estableció, luego de un Estudio de Marketing y de acuerdo al Plan de Negocios de la misma, que algo debía ser comunicado: un producto, un servicio, una promoción, unsorteo, etc.
El Brief es el resumen que el o los encargados de realizar esta acción publicitaria necesitarán para saber qué es lo que está pidiendo el cliente (o sea, la empresa que solicitó dicho trabajo). Muchas veces, el cliente no sabe bien qué comunicar a través de una publicidad, pero una de las cosas más importantes que se debe detectar al recibir un encargo así, es que sea la menorcantidad de mensajes posibles para una misma campaña; cuanto menos confundamos al receptor del anuncio, más seguridad habrá de que entienda y retenga el mensaje.
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La pauta de que un Brief está bien hecho la daráel mismo material: debe ser sintético, preciso, muy claro e inspirador, que contribuya a la generación de buenas ideas. El comunicador debe recibir en el Brief un claro enfoque que plantee el problema que la publicidad debería que resolver.
Partes del Brief
Como cada empresa tiene su imagen y su oferta, cada empresa dirá algo distinto. No obstante, hay cierta información que nunca debería faltaren un Brief, y esto es responsabilidad tanto del que se encargue de hacerlo como del publicista que reciba dicho resumen.
Los puntos que nunca deberían faltar en un Brief son:
• El motivo de la necesidad de la acción publicitaria.
• El target: a quien se le está hablando. El público que estará expuesto a la publicidad, especificando: edad, sexo, nivel socioeconómico, ubicacióngeográfica, intereses sobre el producto o servicio que se promocione.
• La reacción que la empresa espere de la gente que vea la publicidad. No siempre es vender más productos, a veces se trata de recordarle al público que esa marca existe, como por ejemplo, en un aviso institucional.
• Que tiene de distinto el mensaje, respecto a lo que puedan decir otras marcas en presentes o futuras campañaspublicitarias.
• Presupuesto para toda la campaña y una fecha de entrega.
No dejar pasar los errores en el Brief
En muchas ocasiones, la acción publicitaria falla por un error concebido en el armado del Brief. Es muy importante estar atento, ya sea al hacerlo o al recibirlo, y considerar lo siguiente:
• No ser repetitivo y extenderse demasiado en generalidades; es un resumen.
• Noprometer imposibles; sólo ofrecer al potencial cliente lo que se pueda brindar.
• No utilizar lenguaje técnico; debe ser comprendido fácilmente.
• No olvidar los antecedentes de la empresa; es importante saber si el público ya tiene una imagen de la misma.
Con estas consideraciones, no debería haber inconvenientes en utilizar con confianza el Brief y comenzar a trabajar en la generaciónde ideas

Leer más en Suite101: ¿Qué es un Brief?: Uno de los términos más utilizados en Marketing y Publicidad http://www.suite101.net/content/que-es-un-brief-a503#ixzz1HHdqqqKi
El Brief es conocido como la información que la empresa envía a la agencia de publicidad; para luego generar una adecuada comunicación.

Pasos de brief

1. Personalidad de la Marca
 
- Antecedentes ehistoria: nombre de la empresa o marca, cuándo comenzó, quién la fundó, dónde se encuentra ubicada, dirección, teléfono, sitio web, tipo de producto o servicio. Identidad visual y comunicación grafica a lo largo del tiempo.
- Filosofía: política interna de la empresa, rasgos de personalidad, misión, visión y valores institucionales.
- Situación actual y real de la empresa y la marca: imagen de marca (si...