Mercadeo

INSIGHT PUBLICITARIO

Hace ya un tiempo, se ha implementado en publicidad el termino Insight, el cual se podría definir como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la forma de vida delos consumidores, sus sentimientos internos y buscar nuevas formas de comunicar. El insight son los pre-conceptos que ya están en nuestra percepción. Así, es más fácil usar esos que intentar ponerconceptos nuevos. Es el diario vivir, reflejado en una campaña publicitaria.

El insight es sin duda la herramienta estrella que se utiliza en la publicidad para llegar más cerca al corazón de lagente. En la publicidad día a día podemos encontrar grandes, medianos y pequeños insights. El insight es “Vivimos en una sociedad donde existen muchos tabúes, pero que todos sabemos cuáles son por muyinocentes que sean, el problema es que nadie se atreve a decirlo”.

Los insights publicitarios son una alternativa interesante para escapar a la continua repetición de atributos que cada vez sediferencian menos de la competencia, creando un vínculo emocional consumidor-marca.

Para la localización de los insight, se está recurriendo a los focus group. El publicitario se convierte en unobservador, como un arqueólogo o un sociólogo, a lo que está atento es a leer entre líneas lo que comentan las personas de ese focus group, aunque no solo así se consigue información, también en la vidadiaria, en cualquier acto, mientras tomas un cafe o haciendo la compra en un supermercado, el buen publicitario debe estar siempre observando el comportamiento de los demás.

INSIGHT PUBLICITARIOUno de los aspectos más fascinantes de la publicidad son los insights… una palabra muy manoseada pero poco comprendida; pero a final de cuentas ¿Qué rayos es un insight?

¿Les ha pasado que altratar de resolver un problema, de pronto piensan una solución que no habían visto antes y se preguntan cómo es que no se les había ocurrido? Incluso ese entendimiento les provoca una agradable descarga...