Mercadeo

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UNIVERSIDAD HISPANOAMERICANA

Mercadeo I

Índice

Tabla de contenido

|Introducción ………………………………………………………………………………………..…… |3 |
|Análisis de la situación ……………………………………………………………………………...… |4 ||Evaluación del consumidor …………………………………………………………………………… |7 |
|Evaluación de la competencia ……………………………………………………………………..… |8 |
|Objetivos ………………………………………………………………………..……………………….|11 |
|Estrategias ………………………………………………………………………….………………….. |12 |
|Slogan ……………………………………………………………………………….………………….. |13|
|Plan de medios ……………………………………………………………………………………….... |14 |
|Presupuesto ………………………………………………………………………………………….… |21 |
|Análisis de la encuesta ……………………………………………………………………………...…|22 |
|Recomendaciones …………………………………………………………………………………….. |28 |
|Conclusión ……………………………………………………………………………………………....|29 |
|Bibliografía ……………………………………………………………………………………………… |30 |
|Anexos ……………………………………………………………………………………………….…. |31 |

Introducción

Con el presente trabajo se desea realizar un Plande Mercadeo para el lanzamiento de un producto con el fin de posicionarlo en el mercado nacional etiquetándolo como un producto innovador.

Para dicho plan se desarrollarán el uso de técnicas y herramientas en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto y precios para asegurarnos el éxito del plan en el actualmundo cambiante donde la globalización y la alta competitividad de productos y servicios son parte del día a día.

Análisis de la situación

Se desarrollarán en dicho análisis la etapa del producto, el Macroentorno y Microentorno.

Etapa del Producto:

El producto Revitalising® se encuentra en la etapa de introducción ya que es un producto nuevo y único en su categoría.

[pic]

Canal deDistribución:

Se utilizará la estrategia de empuje para colocar el producto, esto abasteciendo los distribuidores mayoristas seleccionados y estos a su vez a los detallistas bajo el sistema de Marketing Vertical. Y de esta forma por medio de la publicidad persuadir al mercado meta a solicitar nuestro producto en el establecimiento de su preferencia.

Tanto el shampoo como el acondicionadortendrán un precio de lanzamiento sólo por el primer mes de ¢1900, este precio aplica para los mayoristas.

← ¿Qué es el producto?

El Shampoo y el acondicionador se evaluarán en los 3 niveles respectivos que son:

1. Producto Fundamental: El deseo que cubren dichos productos es rehabilitar el cabello, otorgar color, brillo, volumen, control, protección y nutrición...
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