MERCADEO

GUIA No. 1
INTEGRANTES:

EDGAR URBINA BERNIER
JEFREY LARA PEREZ
GERARDO POLO PEDRIQUEZ

Actividad Grupal.

Determine el Marco teórico, de los siguientes temas:
Mercadeo
Mercado
Mezcla de mercadeo
Necesidad
Deseo
Investigación de mercados
Comportamiento del consumidor
Segmentación
Determinación del mercado meta
Posicionamiento de mercado

Se deben incluir los conceptosteóricos en el tema específico. Se debe culminar el tema con un análisis teórico por parte del estudiante.

El trabajo debe contener cada uno de los temas y subtemas estudiados en clases.

Concluya con base el análisis de los diferentes temas y subtemas estudiados

Presente recomendaciones con bases teóricas de los temas consultados.

(Físico – impreso-). Ese día cada grupo sustentara eltrabajo presentado. La sustentación determinara un aporte significativo de la nota.

Fecha de Presentación Segundo informe para I Seguimiento: AGOSTO 19 de 2014

Equipos de trabajo: Equipos de TRES (3).














Mercadeo

Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan odesean a través del intercambio de productos o servicios.
Para Jerome McCarthy es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, anticipándose a los deseos de los consumidores y a desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.
Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia, asegura que estáconvencido de que el marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack Trout, opinan que marketing es sinónimo de “guerra” donde cada competidor debe analizar a cada “participante” del mercado, comprendiendo sus fuerzas y debilidades y trazar un plan a fin de explotarlas ydefenderse.
Según la American Marketing Asociación (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones”

EL MARKETING DIRECTO
El marketing directo es una de las formas de mercadeo de más auge en el mundo publicitario y de ventas en los últimosaños, el que sufrió una gran aceleración ventajosa por cierto, con la llegada de las nuevas formas de tecnología que contribuyeron a hacerlo el pilar del marketing más moderno del siglo XXI. Es un sistema interactivo a través de uno o más medios de comunicación con el fin de captar la atención del posible cliente y obtener una respuesta medible en un público objetivo.


El marketing directo e noutiliza un medio de comunicación intermedio o se expone en público, no usa canales intermedios sino va directo al potencial consumidor y resulta efectivo a la luz de las ventajas inmediatas que supone: es un método rápido y económico de llegar al consumidor, va directamente a los potenciales clientes de un producto o servicio por lo que su efectividad es mayor que otros medios masivos.
Siendo unmétodo de mercadeo tan popular y efectivo, hay empresas especializadas en hacer el marketing directo de toda clase de productos y compañías, diseñar y ejecutar toda una campaña de marketing directo a la medida. Las mismas soportan su labor en otras que obtienen las informaciones que conforman las bases datos de consumidores y muy a menudo manejan criterios muy sofisticados para incluirlos oeliminarlos de sus listas de marketing.
Esas bases de datos para el marketing directo, se obtienen de una gran cantidad de encuestas, invitaciones y otros medios que alientan a incluirse y proporcionar información, mostrar intereses, informar escolaridad, edad, preferencias, estatus económico, y demás que definen distintos grupos a los que están destinados distintos productos y servicios y a los...