Mercadeo

Investigación de Mercados II
Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado
Asignatura Obligatoria · Segundo cuatrimestre Universidad de Granada

Profesores José Angel Ibáñez Zapata A207 · 958 242 834 · joibanez@ugr.es

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OBJETIVOS
El objetivo principal del curso consiste en presentar al alumno los principales conceptos y técnicas relacionados con las últimas fases del proceso deinvestigación de mercados, haciendo hincapié en las técnicas multivariables de análisis de datos y en el análisis de casos prácticos de investigación de márketing.

MÉTODO DOCENTE
El desarrollo del curso estará basado en la aplicación de los siguientes métodos docentes fundamentales: > Clases teóricas, desarrolladas por el profesor con el propósito de transmitir los conceptos teóricosfundamentales y las relaciones existentes entre los mismos. > Clases prácticas, desarrolladas principalmente por el profesor con el propósito de ilustrar la aplicación de los contenidos teóricos a casos reales de análisis de datos. Con estas sesiones, se pretende además que el alumnado se familiarice con las diferentes decisiones a adoptar a lo largo del proceso de investigación y reflexione acerca de lasmismas junto con el resto de los integrantes de la clase. Dichas clases servirán también de orientación en la utilización de diferentes herramientas informáticas de análisis y en el uso de Internet como fuente de información secundaria de marketing. > Prácticas de análisis: A lo largo de todo el curso, los alumnos (individualmente o en grupos de un máximo de 4 miembros) responderán por escrito auna serie de ejercicios prácticos de análisis que irán siendo propuestos por los profesores de la asignatura. En general, se tratará de aplicar los conocimientos teóricos-prácticos estudiados en las clases al análisis real de una base de datos proporcionada por los profesores, tras lo cual deberá elaborarse un informe que responda a las tareas requeridas en cada caso. Dicho informe será entregadodentro del período establecido a través del sistema de envío disponible en la plataforma WebCiM. > Durante todo el curso, los alumnos matriculados en la asignatura tendrán libre acceso a la página web de la misma dentro de la plataforma WebCiM (http://marketing.ugr.es), en la que podrán entrar en contacto con sus compañeros y con su profesor, descargar el material complementario recomendado(artículos, transparencias, videotutoriales, foros, chats, etc.), consultar sus calificaciones, acceder a herramientas de autoevaluación, etc. > Como complemento, se recomienda la asistencia a tutorías para resolver cualquier duda que pudiera plantearse. Con todo esto se persigue, por un lado, crear una buena base teórica sobre la que sustentar los aspectos prácticos, creativos y críticos del conocimientosobre la disciplina y, por otro, tener una mayor información para la evaluación de los estudiantes.

FICHA Y RÉGIMEN DE TUTORÍAS
Los alumnos no deben entregar la ficha tradicional en papel. En su lugar, deberán registrarse en la plataforma plataforma WebCiM (http://marketing.ugr.es).

Dicho registro se realizará a lo largo de las tres primeras semanas del curso, debiendo incluirse en elmismo la siguiente información: > Nombre y Apellidos (completos y correctamente escritos en Mayúsculas y minúsculas). > Dirección de correo electrónico habitual (se recomienda evitar cuentas en Hotmail por motivos técnicos) > Fotografía de tipo carnet reciente > Teléfono de contacto > DNI Para cualquier duda a este respecto, pueden consultarse los videotutoriales disponibles en la sección “Manuales”de la página principal de WebCiM. Una vez registrado en la plataforma, el alumno deberá darse de alta en la asignatura utilizando la palabra clave que le habrá sido proporcionada por el profesor en clase. Esta palabra clave no será comunicada a través de correo electrónico ni de teléfono. Los horarios de tutorías de cada profesor figurarán expuestos en su despacho y en la plataforma WebCiM y...