Mercadeo

1. Identificación de la Guía de Aprendizaje

|Nombre del Programa de Formación: Mercadeo, Conceptualización, su Metodología y Aplicabilidad |Duración en horas |40 |
|Módulo Semana Uno: El |Duración horas |10 |
|Mercadeo y su Entorno| | |


2. Objetivo

Realizar el análisis del entorno interno y externo e identificar la influencia asociada a dichas variables en las acciones de la empresa.

3. Actividades de aprendizaje

• Ingresa al botón DOCUMENTOS y descargue los documentos titulados:

o El Entorno deMercadeo

o Microambiente de Mercadeo

o Macroambiente de Mercadeo

• Lea, identifique y analice cada una de las variables del Microambiente y Macroambiente de Mercadeo.

• Ubique una empresa en la cual le sea posible aplicar o simular las capacidades inherentes al desarrollo de cada uno los módulos del curso. Es indispensable que la conozca muy bien y que le seapermitido acceder a la información requerida en nuestro contexto académico. Puede ser un proyecto empresarial del cual usted dispone de información detallada. Si no está trabajando en el momento, puede utilizar como modelo, la Institución o la Universidad donde ha estudiado, la tienda de su barrio o alguna institución o empresa que conozca donde pueda ser implementado lo aprendido.

EVIDENCIASDE APRENDIZAJE:

3.1. Evidencia de producto: Informe “Entorno de Mercadeo y Estrategia Empresarial”.

• Elabore un informe cuyo título será “Entorno de Mercadeo y Estrategia Empresarial”. Su extensión mínima será de dos páginas y máximo de cuatro; elaborado en Word, letra arial, tamaño 11, con la siguiente estructura:

1. Nombre de la empresa

2. Ubicación de laempresa

3. Descripción de la Actividad económica

4. Análisis del Entorno de Mercadeo

Consolide el análisis de las variables analizadas según las siguientes orientaciones:

|MICROAMBIENTE INTERNO |Orientación |
|Organigrama|No incluya el organigrama, ni los manuales; más bien describa como se ha |
| |implementado en su empresa cada una de estas variables e identifique |
| |fortalezas y debilidades al respecto; en caso de no encontrarse |
||implementada proponga acciones para realizarlo. |
|Manual funciones | |
|Manual procedimientos | |
|| |
|MICROAMBIENTE EXTERNO |Orientación |
|Proveedores |Describa el proceso de selección de proveedores que opera en su empresa. |
||¿Qué criterios utiliza? |
|Intermediarios |¿Qué tipo de intermediarios existen, cuál es su función?. |
|Público Objetivo |¿Cuál es su segmento objetivo o nicho de mercado. Qué criterios de |
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