Mercado adultos mayores

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II. ESTUDIO DE MERCADO

II.1. Descripción de la industria

II.1.a. Descripción de la industria primaria

La recreación en el adulto mayor , han de entenderse y apreciarse como algo más allá de lo simplemente personal, en cuanto al empleo del tiempo libre ha de verse más bien como una acción que proyectada desde lo social puede crear las condiciones que faciliten la elevación de la calidadde vida de estas personas, y contribuya al desarrollo de estilos de vida más saludables y autónomos a esta edad.

Numerosas investigaciones han mostrado que la tercera edad no tiene necesariamente que ser un período de la vida en el que predomine o se haga inevitable un deterioro fatal de las capacidades físicas e intelectuales, ya que si los sujetos muestran la necesaria motivación y laintención de mantener un estilo de vida activo y productivo, y se les propician las condiciones para desenvolverse en un entorno rico y estimulante, en el cual se favorezcan experiencias de aprendizajes y se reconozcan y estimulen los esfuerzos por alcanzar determinados logros, en cuanto a participación en actividades de diversa índole, la senectud puede evitarse o demorarse.

El objetivo es transformarel tiempo libre del adulto mayor en un espacio no sólo de diversión y entretenimiento, sino también como una forma de enriquecimiento físico y espiritual, teniendo en cuenta el mejoramiento de la calidad de vida.

II.1.b. Tamaño de la industria

A partir de 1998, comienzan a aparecer como ítems importantes en la estructura de la canasta del IPC aspectos como la Recreación y la Salud. Esto nosmuestra el futuro protagonismo que éstos empiezan a tener en la vida de los chilenos. (tabla anexo 1)

Según esta misma encuesta, el porcentaje del ingreso al hogar (V quintil) utilizado para el cuidado y efectos personales es de 2,08% lo cual equivale a $33.740 (de los 15.642 hogares consultados) y el gasto destinado a servicios de recreación y esparcimiento es de un 1,39%, que equivale a$22.590.

Por otra parte, el caso de Chile, el gasto total en salud fue de un 6,2% del PIB.
El gasto total en salud per cápita en el 2000 fue de $US 615 y en el 2007 de $US 863, por lo que el aumento es de 28,7%.

De esto se puede desprender que el mercado de la Recreación y la Salud van creciendo aceleradamente, ya que para las personas es cada vez más importante el cuidado y bienestar personal.De acuerdo al Catastro Nacional de Organizaciones Sociales de Adultos Mayores realizado por el SENAMA el año 2008, en Chile existen 9.520 organizaciones (369.419 miembros), y en la Región Metropolitana hay 3.473 organizaciones (119.693 miembros) de los cuales un 95% son clubes. En la provincia de Santiago, hay 2.722 organizaciones con 93.611 miembros en total.

Entre los años 2005 y 2008, eltotal de organizaciones en el país ha aumentado en un 21%, y la cantidad de socios en un 51%. Es decir, no ha crecido tanto el número de servicios entregados como la población interesada en ellos.

El número de organizaciones y la cantidad de miembros totales en la Región Metropolitana ha aumentado sostenidamente como lo muestra la siguiente tabla:

||Cantidad de organizaciones |Miembros totales |
|2003 |2.222 |78.320 |
|2005 |2.666 |90.698 ||2008 |3.473 |119.693 |

Para determinar nuestro segmento objetivo inicial, primero seleccionamos las comunas con mayor cantidad de Adultos Mayores, y luego la con mayor porcentaje según su población total. Después, calculamos el porcentaje de Adultos Mayores que asisten a...
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