Mercado De Detergentes Para Ropa

CAPITULO 1

PRODUCTO

DEFINICION DEL PRODUCTO
Este producto cumple una función de lavado de las prendas de vestir. El cual posee activos químicos y otros componentes adicionales que hacen que las prendas de vestir no puedan adquirir mota cuando estas son lavadas a mano o en maquina.
MR. Soap es presentado de 3 formas:
MR. Soap liquido
MR. Soap en polvo
MR. Soap en BolaComponentes del Producto
Genéricas: Nos brinda la satisfacción de limpieza en la ropa para que podamos utilizarla con total normalidad. Contando con 3 distintos olores para sus 3 presentaciones.
* Olor Limon
* Olor Floral
* Olor Lavanda

Tangibles: Estos beneficios son los que podemos apreciar y ver como son por ejemplo: Mr Soap, nos beneficia con su lavado inigualable yaque deja la ropa mas limpia logrando cuidar el tejido de ropa delicada como es la ropa de algodón, ya que logra protegerla del aparecimiento de la mota, logrando así mantener nuestra ropa nueva por mas tiempo.

c) Agregado: Esta parte es donde se retiene al cliente o se capta como por ejemplo con el ARIEL total, con olor a limón y con blanqueador que saca todo tipo de manchas y grasas; y dejanla ropa mas nueva por mas tiempo.

Análisis de la marca y posicionamiento
En este caso, el detergente ARIEL salió al mercado Nacional hace mucho tiempo por la necesidad de las amas de casa.
ARIEL introdujo lo que es limpieza en la ropa y cualquier tipo de prendas de vestir.
ARIEL es un detergente que posee enzimas lipoactivas que la competencia no posee, el cual le da el beneficio dequitar hasta las manchas de las grasas de los autos. y además deja la ropa mas nueva a mas lavados. Basa su posicionamiento en la "Impecable Economía" del hogar y para lograr esto lo hace a través de su publicidad. El actual envase de ARIEL es una bolsa plástica. El mercado al que esta dirigido ARIEL es la clase media.

Análisis del Envase
De acuerdo a los resultados de las encuestas tenemos muchagente (consumidores de ARIEL) que se queja del tipo de bolsas refiriéndose a que no es muy cómoda al momento de abrir y que al momento de vaciar el contenido a una batea se desperdicia detergente o al momento de abrirla con un cuchillo se puede lastimar.

Ubicación del ciclo de vida
Mr Soap Es un producto de consumo masivo el cual por el momento no es conocido por el segmento de este mercado,es por ello que Mr Soap se encuentra en la etapa de introducción ya que será lanzado en los próximos días.
Queremos hacer un hincapié al decir que este producto llegará a una etapa de Cerecimiento constante en un promedio de 3 meses ya que su

CAPITULO 2
MERCADO

Planteamiento de Propósitos
El resultado de la Investigación será de mucha utilidad para la gerencia de marketing , y lepermitirá tomar opciones para poder llevar a cabo la implementación o no del producto que le permitirá para satisfacer la creciente demanda en el mercado.

Asimismo la información permitirá tomar decisiones estratégicas sobre el ajuste del producto a los gustos y preferencias de los consumidores.

Planteamientos de los Objetivos
Objetivos Principal.- Aceptación del nuevo producto (envase) enel mercado.

Objetivos Secundarios.-

1) Participación por volumen en el mercado referente a las ventas en unidades de 250 gr.

PARTICIPACION POR VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES DE 250 Gr.

- El Líder de ventas en unidades de 250 grms es ARIEL con un 36.56% que representa 2'218,880 unidades.
- Lo sigue Magia Blanca con 494,880 unidades que es el 24.67%.
- Y después ACE con 1'494,800unidades que es el 22.71%.
- El más bajo en ventas es Caricia con 12,000 unidades que representa el 0,19%.

CONSUMIDORES POTENCIALES

- Ama de casa entre 25 y 50 años
- Familias Jóvenes.

• Principales puntos de venta que distribuye.
E. Wong
Metro
Santa Isabel
Mercados en zonas de todas las clases sociales

- Jóvenes

• Principales puntos de venta que distribuye
E. Wong...