Mercado de seguros

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  • Publicado : 17 de febrero de 2011
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Mercado / Servicio:

Estacionalidad / regionalidad: Todo el año.

Segmentación del mercado: Para Segmentar nuestro mercado utilizaremos las siguientes variables:
➢ Variables Socio-Económicas➢ Variables Psicográficas

Con la aplicación de estas variables identificaremos los segmentos a los que realmente se dirige nuestro servicio.

Perfil del Comprador:
Los verdaderosconsumidores del agua embotellada Cielo pertenecen, en su mayoría, a los sectores B, C, D y E.

• Variables socio-económicas:

Porcentaje en la población:
Rango de edad: 35 a 70 años
Sexo: MasculinoN.S.E: A, B y C
Origen: Costeño/ Serrano
Lugar de Nacimiento: Lima ( 50.1%), Arequipa, Chiclayo, Huancayo
% Han migrado: 25.3
Zona Geográfica donde reside actualmente: Lima/ Sur
N° de personasque viven en casa: 5 a 6 personas/ 3 a 4 personas
Nivel de instrucción: Superior universitaria completa/ Superior universitaria incompleta
Ocupación: Profesionales/pequeños comerciantes, empleadospúblicos o privados, empresarios
Estado civil: casado
Ingreso propio mensual: Entre 500 y 800 dólares/ Entre 200 y 300
Medio de transporte para ir al trabajo: Auto propio/ combi
Posesión de cuentasde ahorro:

Perfil psicográfico:

Estilo de vida: AFORTUNADO-Emprendedor
Ingresos:
Vivienda:
Actitudes:
Consumo:
Servicio:
Distribución:

Promoción:

Competencia (share) y actitudesfrente a ella:
-Principal competencia:
- Otras marcas:
Posición en el mercado, tamaño de mercado:

Actividades de marketing de competidores:

Consumidor
Perfil delConsumidor/penetración
Barreras y Motivaciones
Modo y momento de consumo

III GRUPO OBJETIVO
Perfil del grupo objetivo:

• Variables socio-económicas:
Porcentaje en la población:
Rango de edad:Sexo: femenino
N.S.E: A. B y C
Raza: Blanca/ Mestiza/Criolla
Origen: Costeño
Lugar de Nacimiento: Lima (50.1%) / Arequipa/Chiclayo/ Huancayo
% Han migrado: 25.3
Zona Geográfica donde reside...
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