Mercado, Identidad Gay Y ConstruccióN De Masculinidad En JóVenes De La Ciudad De MéXico.

M E R C A D O , I D E N T I D A D G A Y Y C O NST R U C C I Ó N D E M ASC U L I N I D A D E N J Ó V E N ES D E L A C I U D A D D E M É X I C O . Héctor Miguel Salinas Hernández Profesor-Investigador de Tiempo Completo Universidad Autónoma de la Ciudad de México* R ESU M E N La identidad gay es una noción contemporánea que aunque es utilizada generalmente para referirse a varones que tieneprácticas homoeróticas (como término políticamente correcto que sustituye al de joto y otros similares utilizados anteriormente), describe una identidad sumamente excluyente basada en patrones de raza, apariencia física, edad y, sobre todo, nivel socioeconómico.  Así,  la  noción  “gay”  está  marcada  por  los  dictados  del  mercado  y  los  fenómenos de la globalización, que establecen patrones ymodelos basados en el acceso a benefactores comerciales. En la ciudad de México la sub-cultura gay basada en el consumo ha perneado sobre todo en ciertos sectores sociales de jóvenes. Con ella, se han subvertido los avances logrados por el movimiento social que desde los años setenta intenta reivindicar la disidencia sexual desde los espacios de la legislación, la política pública y la cultura. Así, lareivindicación política se ha perdido en una re-producción y re-apropiación a modo de la cultura heterosexista dominante. Una de las formas en las que se observa la reproducción de un modelo heterosexista dentro de la sub cultura gay tiene que ver con la construcción de la masculinidad en aspectos como el poder y la dominación en las relaciones de pareja, el falocentrismo, y la valoración de lasprácticas consideradas típicamente masculinas en contraste con el desprecio hacia aquellas que se consideran típicamente femeninas. PA L A B R AS C L A V E Mercado, Identidad, Masculinidad.

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Participaron, como asistentes de la investigación, Mirian Gómez Peralta y José Lucio Martínez Rosas Landa, estudiantes de la carrera de Ciencias Sociales (Antropología y Sociología) de la UniversidadAutónoma de la Ciudad de México.

M ARC O T E ÓRIC O De acuerdo con  Oscar Guash, la heterosexualidad, como  “sistema de  gestión social  del  deseo”  tiene cuatro características básicas: defiende el matrimonio o la pareja estable (malthusiana); es coitocéntrica y reproductiva; define lo femenino como subalterno interpretándolo en perspectiva masculina (es sexista y misógina); y condena,persigue o ignora a los que se apartan del modelo (homófoba) Asimismo, la heterosexualidad es, adultista, en el sentido que niega el derecho a la sexualidad infantil. (Guash, 2000:114-119). Frente a esta cultura madre, se ha desarrollado una subcultura gay que si bien en sus inicios pretendía  ser  subversiva  ha  sido  asimilada  por  la  cultura  que  pretendía  subvertir.  Así,  si  “el  modeloheterosexual hegemónico es sexista, misógino y homófobo; la subcultura gay también lo es” (Guash, 2000:130). En este proceso de asimilación ha jugado un papel preponderante la economía global, que en su búsqueda de nuevos nichos de mercado ha venido desarrollando desde los años ochenta lo que actualmente se conoce como el pink market o mercado rosa. El experimento tuvo éxito. Tan es así, que el pinkmarket ha definido a los gay ya no como un sector de mercado, sino como un mercado por si mismo, y ha decidido para las parejas homosexuales, categorías  como  DINK’s  ( Double Income, No Kids: doble ingreso, sin hijos), basado en estudios especializados que muestran que estas parejas gastan más en promedio que sus contrapartes heterosexuales, haciéndolo además en productos considerados de lujo(joyería, belleza y bienestar, viajes), son más fieles a las empresas y productos que compran y prefieren comprar en establecimientos al menos considerados gay friendly. (Mota, 2002). Para México, la firma de investigación de mercados De la Riva, ha calculado que existen alrededor de 11 millones de homosexuales que suman un poder de compra de 4,663 millones de dólares al año (Hernández, 2007). La...