MERCADO: NIKE

13. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………….30

PLAN DE MARKETINGPARA ZAPATILLAS DEPORTIVAS DE FUTBOL ADIDAS1.- RESUMEN EJECUTIVOLa empresa ADIDAS es líder gracias a la innovación, a labuenacomercialización de los productos, a sus buenas campañas publicitarias, a suequipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando la satisfaccióndel cliente. Adidas, además de referente mundial en eldeporte, es una marcacon una clara vocación innovadora, lanzando al mercado la primera zapatilladeportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años dedesarrollo, así como ser laprimera marca deportiva en lanzar la CustomizationExperience (estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidascreen e ideen sus productos ideales). En esta década Adidas ha compradolamarca Reebok, que le permite reforzar la posición de la compañía en EstadosUnidos. Adidas siempre ha estado muy cerca del fútbol, el que muchas de lasestrellas más potentes del balón se han convertido enimagen de la marca. AdiDassler fue el primer empresario en utilizar la promoción deportiva para darse aconocer, es decir, promocionaba a su marca a través de los atletas con elpropósito de proveerlea cada uno el mejor material deportivo. Adidas es ungran fabricante de Zapatillas deportivas siendo productos de consumo final,entre los que incluyen, varios tipos de zapatillas, entre la que destacason laszapatillas para FUTBOL. La línea de Zapatillas de fútbol esta a cargo de unDirector que es el responsable de preparar un plan a largo plazo, y un plananual que se ajuste a los objetivosfinancieros de la Empresa. El principalobjetivo de la empresa Adidas es incrementar su cuota en el mercado y surentabilidad en el mercado de zapatillas deportivas de fútbol. La empresaactualmente obtieneentre 18 000 a 24 000 nuevos soles.2. ANTECEDENTES DEL MERCADOEl mercado de las zapatillas deportivas de fútbol, abarca un universo muyamplio en todo el País, la cantidad de jóvenes que practican el...