Mercado potencial

Tema IV: Mercado Potencial  Este tema te ayudará a identificar las variables a considerar para la  determinación del potencial del mercado. Determinación del potencial del mercado actual y previsible para el  Negocio  La investigación del mercado es un trabajo sistemático que consiste en diseñar,  indagar, recoger y analizar la información básica relacionada con los problemas de ventas de un producto o servicio.  Con el término de mercado no nos estamos refiriendo a aquel lugar tradicional  donde la gente se reúne a vender y comprar productos. En su expresión más amplia, el mercado es un lugar indefinido que utilizamos para representarnos un  área geográfica indeterminada donde en alguna forma están presentes los  consumidores reales o potenciales de nuestro producto o servicio. Tales consumidores son a la vez utilizadores simultáneos de varios productos o  servicios, como alimentos, medicinas, diversiones, escuelas, herramientas,  talleres de reparación, tiendas, restaurantes, etc. Sin embargo, no todo el consumidor potencial para un restaurante de comida  china lo será para un expendio de comida rápida (o viceversa); a la vez que no todo industrial que posea una mini computadora en su negocio tendrá las  mismas necesidades de software, ni todas las novias se casaran con vestido  blanco y largo.  De cualquier forma, para confirmar lo que hasta este punto del libro has pensado respecto a tu propia situación, y presentarte los aspectos que no has  considerado, revisa cada tema siguiente en función siempre de tu propia  circunstancia presente o proyectada. Quizás tengas que dar marcha atrás en aspectos que habías aceptado en forma automática. Aún es tiempo.    Investigación de Mercados  1. Definir la razón del análisis del mercado  2. Determinar la información básica realmente necesaria 3. Diseñar la forma para obtener la información requerida  4. Llevar a cabo la investigación  5. Analizar los datos y establecer los resultados de la investigación.   ...