mercado

Introducción
La industria de los clubes de entrenamiento están teniendo un crecimiento significante en los últimos años. Una cantidad en aumento de personas con casi setenta años están obteniendo membresías en los gimnasios como una manera activa y saludable de comenzar su adultez. El aumento de los costos del cuidado de la salud y las reformas están haciendo que el público estadounidenseesté más sintonizado con la necesidad de mantenerse saludables. La atención de los medios en los beneficios del entrenamiento y la necesidad de reducir la obesidad está abriendo nuevos enfoques para el mercado objetivo.
Los gimnasios de entrenamiento son un negocio conveniente según la asociación de clubes de salud y de deportes de raqueta. La mayoría de los miembros viven dentro de las cercaníasde los gimnasios a los que asisten. Esto tiene sentido, considerando que uno aprovecha la mayoría de los beneficios con una frecuencia consistente de ejercicios. Para la mayoría de los consumidores, una ruta de viaje conveniente con la menor cantidad de tráfico y un acceso fácil es mucho más preferible a un gimnasio menos costoso. De hecho, los miembros de los clubes de salud pagan de 10 a 50dólares más por mes para ir a un gimnasio ubicado más convenientemente.



















Objetivos de la Investigación de Campo
Objetivo General:
Realizar un análisis comparativo de la imagen corporativa del gimasio Energy y el gimasio Power Extreme SA , a partir de observaciones realizadas en dichas empresas, las cuales se encuentran ubicadas en el cantón de Liberia,Guanacaste.
Objetivos Específicos:
Determinar aspectos relevantes en los cuales se basa la imagen corporativa.
Analizar conforme a los capítulos que comprende el libro: “Como mejorar su imagen corporativa”, las características importantes de las ferreterías antes mencionadas, con el fin de evaluar el nivel competitivo.













Imagen Corporativa
La imagen corporativa se refiere acómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadromental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todaslas imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general.
Por otro lado, la imagen de una empresa se constituye por el total de ideas que la opinión pública relaciona con ella, estas ideas se generan a partir de factores como la calidad de sus productos y servicios, laatención al público, el buen trato de su personal, la seriedad en aspectos financieros y otros.
Además, la imagen se genera por elementos visuales como la marca (Imagotipo), color, tipografía, diagramación y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa, dichos elementos aplicados en la presentación de los productos, en la papelería institucional, publicidad, entre otras;provocan estímulos visuales, cuyo efecto acumulado deja una determinada impresión en el observador; en otras palabras, estos elementos visuales actúan como vehículos de un mensaje cuyo fin es proyectar la imagen deseada en el público.
El mensaje se transmite en forma eficiente solo si las informaciones visuales están coordinadas, de otro modo, el mensaje carece de expresión y produce una...