Mercado

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El Ambiente Del Marketing

Es el proceso de reunir información sobre el ambiente externo de la empresa, analizarla y pronosticar el efecto de las tendencias que siguiera el análisis. Cualquier organización debe identificar y luego responder a numerosas fuerzas ambiénteles que van desde los gustos cambiantes del consumidor hasta la tecnología avanzada. Algunas de estas fuerzas son externas a laempresa, mientras que otras provienen de la misma compañía. Generalmente, la administración de una empresa no puede hacer mucho respecto al control de las fuerzas externas, pero si en relación con las fuerzas internas.

Varias de estas fuerzas influyen sobre lo que se puede y se debe hacer en el área de marketing. De hecho, la habilidad para adaptarse al ambiente operativo determina, en el largoplazo, el nivel de éxito en los negocios. Así cualquier organización, debe manejar su   programa de marketing con una combinación de su ambiente externo e interno....

Hay dos niveles de fuerzas
* Las Macroinfluencias
que afectan a todas las empresas, como la demografía, las condiciones económicas la cultura y las leyes.

* Las microinfluencias
afectan a una empresa en particular,como los proveedores, los intermediarios del Marketing, etc. Aunque son externas, estas microinfluencias se relacionan estrechamente con una compañía específica.
El Marketing exitoso depende en alto grado de la capacidad de una empresa   para administrar sus programas de Marketing dentro de su ambiente. Para esto los ejecutivos de Marketing deben determinar que constituye el ambiente y luegoinspeccionarlo de manera sistemática y constante

Mercado
El mercado es , el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado bien o servicio, entran en estrecha relacióncomercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales.
Desde el punto de vista del marketing el mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado producto. El proceso de medición es un aspecto fundamental en la investigación de mercados. La medición de los fenómenos de mercado es esencial para el proceso de suministrar informaciónsignificativa para la toma de decisiones. Los aspectos que son medidos comúnmente son: el potencial del mercado para un nuevo producto, los compradores de grupos según las características demográficas o psicográficas, las actitudes, percepciones o preferencias de los compradores hacia una nueva marca, o determinar la efectividad de una nueva campaña publicitaria. Para muchos proyectos deinvestigación, el error de medición puede ser considerablemente mayor que el error muestral. El hecho de tener una comprensión clara del problema de medición y la forma de controlar este error es un aspecto importante en el diseño de un proyecto eficaz de investigación de mercados. La tarea de seleccionar y diseñar las técnicas de medición es responsabilidad del especialista de investigación. Sin embargo,con frecuencia la persona que toma decisiones debe aprobar las técnicas de medición recomendadas y necesita estar segura de que estas técnicas sean eficaces en el control del error de medición. El tamaño de un mercado, desde este punto de vista, guarda una estrecha relación con el número de compradores que deberían existir para una determinada oferta. Todos los integrantes del mercado deberíanreunir tres características:deseo, renta y posibilidad de acceder al producto.

Ambiente de mercado
consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía La empresa debe partir del mercado , para luego buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno del mercado está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan  la capacidad de la empresa para realizar...
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