mercado

11-09-2013
Problema: Investigación de mercados

+ Como establecer un método adecuado. (Apropiado)
1.- Diseño de proyecto de investigación de mercados. Dos tipos:
Exploratorio:
Simple
Transversal
Descriptivo múltiple
Conclusivo: longitudinal
Causal



IDENTIFICAR LA FUENTE DE ERROR
Los aspectos más importantes a considerar: elaboración de presupuestos ycalendario del proyecto de investigación.



Investigación conclusiva: Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, y seleccionar el mejor camino a seguir en una investigación dada.
Investigación exploratoria: Tipo de diseño de investigación que tiene como objetivo primordial proporcionar conocimiento y comprensión del problema que enfrenta el investigador.Investigación descriptiva: tipo de investigación conclusiva que tiene como objetivo principal la descripción de algo por lo general características o funciones del mercado.

LAS 6 PREGUNTAS DE UNA TIENDA DEPARTAMENTAL
Quien?
Que?
Cuando?
Donde?
Por que?
Como?
Perfil del consumidor 5 W´s:
1.- WHO? Genero, edad, etnografía, nivel de estudios, nivel de ingresos y estado civil.
2.- WHERE?Donde se encuentra el consumidor, donde utiliza el producto.
3.- WHAT? Que está buscando el consumidor. Que productos y sus características. Precio, variedad, volumen, genérico ó personalizado, etc.… Que servicios y sus características, rapidos, frecuencia, localización, disponibilidad.
4.- WHEN? Cuando compra el consumidor? Frecuencia de compra. Tipo de consumidor “comprador compulsivo!” Seguidorde tendencias, comprador obligado, tipo de compra: planeada- presupuestada.
5.- WHY? Porque compra el cliente? Por satisfacer una necesidad, por motivo especial, por deseo o gusto, por ocio, por obligación de la sociedad.



Diseño de investigación: Estructura o plano para llevar a cabo el proyecto de la investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos necesarios a finde obtener la información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.




Propósitos de la investigación exploratoria:
Formular o definir un problema con más precisión.
Identificar diversas acciones a seguir
Establecer hipótesis
Aislar las variables y relaciones fundamentales para mayor análisis.
Obtener conocimiento con el fin deestablecer del método para enfrentar el problema.
Establecer prioridades para investigación posterior.

Diseño transversal: Tipo de diseño de investigación que incluye la recolección de información de alguna muestra dada de población una sola vez.
Diseño transversal simple: Diseño transversal en el cual se toma una muestra de encuestados de la población objetivo y se obtiene información de estamuestra una sola vez.


Simple
Transversal
investigación descriptiva múltiple – análisis de cohorte.
Longitudinal

Diseño transversal múltiple: Diseño transversal en el cual existen dos o más muestras de encuestados y se obtiene información de cada muestra una sola vez.
Análisis de cohorte: Diseño transversal múltiple que consiste en una serie de encuestas que se realizana intervalos apropiados. Cohorte de refiere al grupo de encuestados que pasan por la misma experiencia dentro del mismo intervalo.



Diseño longitudinal: Tipo de diseño de investigación que incluye una muestra fija de elementos de población que es medida repetidamente. La muestra permanece igual a través del tiempo, proporcionando por tanto una serie de “fotografías” que, vistas juntas,muestran ilustración vivida de la situación y los cambios que ocurren a través del tiempo.
Grupo: Muestra de encuestados que han acordado proporcionar información en intervalos específicos durante un periodo extenso.
Ventaja del diseño longitudinal: La capacidad de detectar el cambio como como resultado de la medición repetida de las masivas variables en la misma muestra.
Una ventaja de los...