Mercado

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TECNICA DE CLASIFICACION Y EVALUACION DE MERCADO
UNIDAD I
Los estudios de mercado los podemos clasificar de la siguiente manera:
a) De acuerdo con los problemas mercadotécnicos que se deseasolucionar.
b) De acuerdo con la fuente empleada para obtener nuestra información.

UNIDAD II

De acuerdo con los problemas mercadotécnicos que se desea solucionar.

·         Del producto: Exámenescomparativos de calidades, test de aceptación para nuevos productos

UNIDAD III

·         De marca: Estudios de imagen de la marca, estudios motivacionales a base de entrevistas de profundidad odiscusiones de grupo, tormenta de ideas.

·         De embalaje: Estudio de material, de formato y de la presentación gráfica, etc.

·         De precio: Test de venta.

UNIDAD IV

·        De publicidad: Análisis de audiencia de los medios, pretest y postest de anuncios, análisis de mercado para planeación publicitaria.

UNIDAD V

·         De distribución: Estudios especiales dedistribución (observaciones en el punto de ventas, entrevistas con distribuidores), Store audit (Auditoría de tiendas) que cubran los siguientes puntos principales:

1.      Presencia en el punto deventa.
2.      Volumen y reserva de stocks (inventarios).
3.      Promedio de renovación de stock por marca (índice de rotación).

·         De consumo: Estudios generales de previsión(microeconómicos, macroeconómicos, intersectoriales, regionales). Panel de consumidores (para obtener previsiones a corto plazo, participación de mercado, perfil de consumidores). Estudios básicos (Informaciónsobre hábitos de compra y consumo, conocimiento de marca). Test de ventas (principalmente para averiguar la aceptación de nuevos productos).

UNIDAD VI

b)      De acuerdo con la fuente empleada paraobtener nuestra información. (Más   funcional para fines de divulgación)

·         Estudios internos: 

1.      Análisis de los datos de la compañía: Ej.: el hecho de analizar la evolución de...
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