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Rev. Fac. Agron. (LUZ). 2009, 26: 266-292

Actitudes hacia el marketing ecológico como filosofía de gestión en la industria camaronera del estado Zulia Attitude toward ecological marketing like management philosophy in the shrimp industry of Zulia state
L. Borges1, M. Sosa2, I. Huerta3, J.J. Pérez4 y E. Segovia4
1 Postgrado de Gerencia de Agrosistemas de la Facultad de Agronomía, Universidaddel Zulia (LUZ) Maracaibo-Venezuela. 2 Facultad de Ciencias Económicas y Sociales división de estudios para graduados de LUZ. 3 Universidad Rafael María Baralt (UNERB). 4 Departamento de Ciencias Sociales y Económicas de la Facultad de Agronomía de LUZ.

Resumen
Con la finalidad de determinar la actitud de los gerentes de la industria camaronera del estado Zulia, hacia el marketing ecológicocomo filosofía de gestión se realizó una investigación no experimental, transeccional y descriptiva. La población objeto de este estudio estuvo representada por los gerentes o administradores de las empresas camaroneras del estado Zulia registradas en el Instituto Nacional de Pesca (INAPESCA) para el año 2007, para un total de 14 empresas, por lo que se utilizó la población en su totalidad. Sediseñaron y aplicaron dos cuestionarios, los cuales constaban de una serie de preguntas que según su contestación serian dicotómicas y cerradas (Información sobre el Marketing Ecológico – IME) y otras en formato Lickert (Actitudes hacia el Marketing Ecológico – AME). Para determinar la validez de constructo de los instrumentos se suministraron los cuestionarios a tres (3) expertos, dos (2) en el área demercadeo ecológico y uno (1) en el área psicología, quienes expresaron su opinión sobre la correspondencia entre ítems y dimensiones. El instrumento "AME" evidenció una validez de 0,75, mientras que el "IME" registro una validez de 0,8. Para determinar la confiabilidad del instrumentos AME, se utilizó

Recibido el 18-7-2008 Aceptado el 2-3-2009 Autor de correspondencia e-mail:lilibot4@hotmail.com; m63333@hotmail.com; isneirajhuerta@hotmail.com; jperez@luz.edu.ve; esegovial@cantv.net

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Rev. Fac. Agron. (LUZ). 2009, 26: 266-292 el procedimiento alfa de Cronbach, resultando en 0,83. Los resultados indican que los gerentes de la industria camaroneras demostraron una actitud de indiferencia hacia el marketing ecológico, además se determinó que poseen información sobre los conceptosasociados al marketing ecológico y que no existe relación entre el nivel de información que poseen y la actitud demostrada. Palabras clave: Marketing ecológico, ética gerencial, ambiente, industria camaronera, actitudes.

Abstract
With the purpose of determining the manager’s attitude of the shrimp industry of Zulia state toward the ecological marketing like management philosophy, one noexperimental, transectional and descriptive research was carried out. The managers or administrator of shrimp enterprises of Zulia state registered in the Instituto Nacional de Pesca (INAPESCA) during 2007, represented population studied for 14 enterprises, so, total population was used. Two questionnaires were designed and applied, which had a serie of questions that according to its responses wouldbe dichotomic and closed (Information about the Ecological Marketing – IEM) and others in Lickert format (Attitudes toward Ecological Marketing – AEM). To determine the instruments validity, two questionnaires were gave to three (3) experts, two (2) in the area of ecological marketing and one (1) in the psichology area, who espressed their opinion about the correspondence between items anddimensions. The "AEM" instrument showed a validity of 0.75, whereas the "IEM" registered a validity of 0.8. In order to determine the AEM instrument reliability, the Cronbach alpha procedure in 0.83 was used. Results showed that managers of shrimp industry exhibit an indifferent attitude toward ecological marketing, besides of determine that they have information about the concepts related to the...