Mercado

Introducción
Este trabajo refiere al tema de Desarrollo de Nuevos Productos comenzando por el estudio de las estrategias que se utilizan para la obtención de ideas nuevas de productos, así como la determinación de las causas que llevan al fracaso en estos, entenderemos también los retos que se enfrentaran y deben superarse en el proceso de Desarrollo; se estudia el tema de la generación deideas, se explica el concepto y las partes que intervienen en este paso, daremos el concepto de la depuración de ideas y se hablara del desarrollo y pruebas de conceptos. También se incluye en esta investigación una definición de lo que se conoce como probabilidad de éxito, su clasificación y formula para obtenerlo. Veremos como debe posicionarse el producto y la marca de manera optima en elMercado.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Estrategias para obtener ideas de Productos Nuevos
Estrategias para obtener ideas de productos nuevos.

Productos originales
Empresas adquiridas

Mejoras a productos
Patentes adquiridas

Modificaciones de productos
Licencias adquiridas

Nuevas marcas

Causas del fracaso de Productos Nuevos
* Sobreestimar el tamaño del mercado* Problemas en el Diseño de Productos
* Producto con Posicionamiento, Precio o Publicidad incorrectos
* Costos de Desarrollo de Productos
* Acciones Competitivas
* Para crear Productos Nuevos que tengan éxito, la empresa debe:

* Entender a sus Clientes, Mercado y Competidores.
* Desarrollar Productos que proporcionen un valor superior a sus clientes.

Retos deDesarrollo de Productos Nuevos
* Escasez de ideas importantes en ciertas áreas
* Mercados Fragmentados
* Restricciones Sociales y del Gobierno
* Alto costo del Proceso de Desarrollo
* Escasez del Capital
* Necesidad de un desarrollo más rápido (CAD, CAM, Equipos Multifuncionales, Fast Track)
* Ciclo de vida del Producto más corto

Proceso de Desarrollo de NuevosProductos

Generación Depuración Desarrollo y Prueba Estrategia de Análisis
de Ideas de Ideas de Ideas Marketing de Socios

Comercialización Mercado Desarrollode Prueba de Productos

Paso I. Generación de Ideas
El concepto de mercadotecnia sostiene que las necesidades y deseos de los clientes son el punto de partida para iniciar la búsqueda de nuevos productos.
La generación de idease es la búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos obtenidas internamente de:
Clientes CompetidoresDistribuidores Proveedores



Paso II. Depuración de Ideas
* Determinar que ideas son buenas y desechar las malas lo antes posible.
* Muchas empresas tienen sistemas para calificar y depurar ideas, que estiman:
Tamaño del Mercado
Precio del Producto
Tiempo y Costos del Desarrollo
Costos de Fabricación
Tasa de Rendimiento
* Luego,la idea se evalúa con base en un conjunto de criterios generales de la empresa:
El producto es realmente útil para los consumidores y la sociedad
Es bueno para nuestra compañía en particular?
Es compatible con los objetivos y estrategia de la compañía?
Contamos con el personal, habilidades y recursos para hacer que tenga éxito?
Proporciona más valor a los clientes que los productosde la competencia?
Es fácil anunciar y distribuir?

Paso III. Desarrollo y Prueba de Concepto

1. Desarrollar idea de Producto para
convertirlas en conceptos
de producto alternos

2. Prueba de Conceptos-
Probar los conceptos del producto...