Mercado

MERCADO: VERTICAL, HORIZONTAL Y LAS 5 P DE MERCADO

PRESENTADO POR:
Lizeth Andrea Valoyes Waldo

PRESENTADO AL PROFESOR:
Amansio Parra Palacios.
Administrador de Empresas.

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA (Sede – Quibdó)
PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA
V – SEMESTRE
QUIBDÓ – CHOCÓ


INTRODUCCION.
Un mercado horizontal es un mercado que suministra muchas industrias, en contrastecon un mercado vertical que proporciona sólo una. Hay una serie de ventajas para el desarrollo de productos y servicios que pueden ser ofrecidos en el mercado horizontal y muchas empresas hacen la diversificación de su oferta de una prioridad cuando se encuentran en las etapas de investigación y desarrollo. Las empresas que son lo suficientemente flexibles como para ofrecer productos en un mercadohorizontal, a menudo son más capaces de soportar los cambios en el clima económico, así como los cambios en toda la industria que pueden llevar a algunas industrias a abandonar ciertos tipos de productos y servicios.

MERCADO VERTICAL:
Los mercados verticales son mercados digitales donde la oferta y la demanda de determinada categoría de producto interactúan en un punto. Por lo general, estosmercados son mercados industriales; es decir, se producen entre proveedores-fabricantes, fabricantes-distribuidores, distribuidores-mayoristas, mayoristas-minoristas o cualquiera de las combinaciones posibles que se encuentran en un sector más o menos definido. Su principal objetivo es facilitar la localización de productos y servicios sectoriales que hasta el momento estaban dispersos por la red.La verdad es que los mercados verticales pueden convertirse en importantes agentes de compra en determinados sectores al facilitar la consulta de un determinado producto entre centenares posibles proveedores, convirtiendo la utopía de los "mercados perfectos" (sobre los que se basan las principales teorías económicas) en una realidad. 

Cuando tienes la intención de comprar un producto oservicio es más sencillo e interesante visitar un web que aglutine diferentes recursos de información, experiencias y recomendaciones que ir visitando los webs de diferentes empresas ofertantes. Además, ¿a quién creerás más probablemente: a diferentes comerciales que te hablan de las excelencias de su producto o a otros usuarios y consumidores del mismo? 

Las empresas deseosas de encontrar un nuevoproveedor de maquinaria textil, preferirán visitar un web que aglutine máquinas de diferentes proveedores que no visitar las páginas de las principales marcas. Aunque estas marcas desarrollen verdaderas plataformas informativas entorno a sus productos, el potencial comprador preferirá acercarse a un punto de información donde la única elección no pasa por comprar alguno de los modelos de una marcaen concreto. La habilidad de incluir información de diferentes fabricantes en un mismo punto es lo que hace que los mercados verticales sean una herramienta tan poderosa y de tan utilidad para determinados sectores. 

A medida que la información es casi perfecta, el poder de compra pasa cada vez más de los productores a los compradores, de los vendedores a los clientes. Pero, y si es así,¿cuántas empresas estarán dispuestas a facilitar que la demanda de sus productos y servicios hablen entre ellos? La respuesta es bien clara. Pronto, los vendedores tendrán poca elección a la hora de decidir si participar o no. A medida que más y más empresas formen parte de la red, los mismos vendedores se verán obligados a pertenecer y colaborar en su mercado vertical. Difícilmente, los vendedorespodrán evitar que empiecen a surgir mercados verticales donde se trate de los productos que ellos están ofreciendo. Por desgracia, se deberá hacer un esfuerzo importante para hacer entender a las empresas las ventajas de formar parte de una mercado vertical en estos momentos iniciales. Pero, una vez un mercado vertical haya conseguido una masa crítica de usuarios, tendrá mayor poder de negociación...