Mercados de consumo

Mercados de Consumo
Mercados de Negocios Mercado:  Esta compuesto por grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo para que las transacciones entre cualquier de ellos afecte las condiciones de compra o venta de los demás.Un mercado no es un todo homogéneo Está compuesto por cientos, miles e incluso millones de individuos, empresas u organizaciones queson diferentes los unos de los otros en función de su ubicación, nivel socioeconómico, cultura, preferencias de compra, estilo, personalidad, capacidad de compra, etc. Esta "diversidad", hace casi imposible la implementación de un esfuerzo de mercadotecnia hacia todo el mercadoDos razones fundamentales: El elevado costo que esto implicaría. Porque no lograría obtener el resultado deseado como paraque sea rentable.Por esos motivos surge la necesidad de… Dividir el mercado en grupos cuyos integrantes tengan ciertas características que los asemejen y permitan a la empresa diseñar e implementar una mezcla de mercadotecnia para todo el grupo, pero a un costo mucho menor y con resultados más satisfactorios que si lo hicieran para todo el mercado.El dividir el mercado en grupos con característicashomogéneas, se le conoce con el nombre de "segmentación del mercado“Es una herramienta estratégica de la mercadotecnia para: Dirigir con mayor precisión los esfuerzos Optimizar los recursos y lograr mejores resultados Stanton, Walker y Etzel la segmentación del mercado ofrece los siguientes beneficios a las empresas Muestran una congruencia con el concepto de mercadotecnia al orientar susproductos, precios, promoción y canales de distribución hacia los clientes. Aprovechan mejor sus recursos de mercadotecnia al enfocarlos hacia segmentos realmente potenciales para la empresa. Compiten más eficazmente en determinados segmentos donde puede desplegar sus fortalezas.Sus esfuerzos de mercadotecnia no se diluyen en segmentos sin potencial, de esta manera, pueden ser mejor empleados en aquellossegmentos que posean un mayor potencial. Ayudan a sus clientes a encontrar productos o servicios mejor adaptados a sus necesidades o deseos.Mercado de Consumo:  Los mercados de consumo están integrados por los individuos o familias que adquieren productos para su uso personal, para mantenimiento y adorno del hogar. Por lo tanto, aquí podemos englobar innumerables productos de todo tipoConsumo: Acción por la cual los diversos bienes y servicios son usados o aplicados a los fines a que están destinados, ya sea satisfaciendo las necesidades de los individuos o sirviendo los propósitos de la producción. Se considera como el acto final del proceso económico, que consiste en la utilización personal y directa de los bienes y servicios productivos para satisfacer necesidades humanas. El consumopuede ser tangible (consumo de bienes) o intangible (consumo de servicios)Los Mercados de Consumo:
Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios que son adquiridos por las unidades finales de consumo.Estos mercados pueden dividirse en tres tipos principales:a) Mercados de productos de consumo inmediato.Son aquellos en los que la adquisición de productos por loscompradores individuales o familiares se realiza con gran frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco tiempo de su adquisición. Es el caso del pescado, de la carne, las bebidas, etc. Tipos de mercados de consumo B) Mercados de productos de consumo duradero.Son aquellos en los que los productos adquiridos por lo compradores individuales o familiares son utilizados a lo largo de diferentes períodos detiempo hasta que pierden su utilidad o quedan anticuados, por ejemplo: los televisores, los muebles, los trajes, etc.C) Mercados de servicios:Están constituidos por aquellos mercados en los que los compradores individuales o familiares adquieren bienes intangibles para su satisfacción presente o futura, ejemplo: los servicios, la lavandería, enseñanza, sanidad, etc. El consumidor Una vez...