mercadotecnia de la cocacola
Páginas: 6 (1262 palabras)
Publicado: 17 de junio de 2014
“UNIDAD 1 INTRODUCCION A LA MERCADOTECNIA”
CONCEPTOS BASICOS Y CAMPO DE ACCION DE LA MERCADOTECNIA EN LA COCA COLA…
Coca-Cola, también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios mundialmente. Es producido por The Coca-Cola Company. Esta empresa es una de las marcas comerciales más identificadas ycomercializadas. The Coca-Cola Company es el numero uno a nivel mundial en la comercialización y producción de bebidas sin alcohol, es por eso que su campo de acción somos todas las familias que bebemos los refrescos embotellados.
También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Dietética; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-ColaCereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón que solo en algunos países aun existe…
“ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA MERCADOTECNIA EN LA COCACOLA”
La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue unamedicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida ensu farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en EstadosUnidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
“IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN COCACOLA”
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su largaduración. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola más conocidos son:[cita requerida]
1960: "La pausa que refresca"
1975: "La chispa de la vida"
1979: "Una Coca-Cola y una sonrisa"
1982: "¡Coca-Cola es así!"
1988: "Es sentir de verdad"
1993: "Siempre Coca-Cola"
2000: "Disfruta Coca-Cola"
2001: "Para todos"
2002: "Despedido"
2004: "Del Pita Pita Del"
2006: "Estamos juntos"(Mundial de Fútbol 2006)
2006: "Insultos"
2007: "Generación de los 80"
2007: "La fábrica de la felicidad"
2007: "Lola"
2008: "Estrellas fugaces"
2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")
2010: "Destapa la felicidad"
2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"
2012: "Héroes"
2014: "Estamos juntos"
Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a Santa Claus, quegeneralmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.
“ENFOQUE Y OBJETIVOS”
Coca Cola ha demostrado ser verdaderamente habilidosa en este aspecto, ligando su marca ni más ni menos que a la felicidad. Desde el Disfruta Coca Cola hasta el Destapa la felicidad, los eslóganes de la compañía reincidían una y otra vez en la misma idea: Coca Colaes sinónimo de felicidad. Sin embargo, la empresa de bebidas no se ha limitado a usar este valor como argumento publicitario o excusa de márketing, sino que ha alineado todos sus objetivos corporativos con esta idea.
Apuesta por el márketing de contenidos. Coca Cola ha sido una pionera en este campo, ya que lo explotaba mucho antes de que estuviera tan en boga como ahora. La creación de...
CONCEPTOS BASICOS Y CAMPO DE ACCION DE LA MERCADOTECNIA EN LA COCA COLA…
Coca-Cola, también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios mundialmente. Es producido por The Coca-Cola Company. Esta empresa es una de las marcas comerciales más identificadas ycomercializadas. The Coca-Cola Company es el numero uno a nivel mundial en la comercialización y producción de bebidas sin alcohol, es por eso que su campo de acción somos todas las familias que bebemos los refrescos embotellados.
También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Dietética; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-ColaCereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón que solo en algunos países aun existe…
“ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA MERCADOTECNIA EN LA COCACOLA”
La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue unamedicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida ensu farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en EstadosUnidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
“IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN COCACOLA”
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su largaduración. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola más conocidos son:[cita requerida]
1960: "La pausa que refresca"
1975: "La chispa de la vida"
1979: "Una Coca-Cola y una sonrisa"
1982: "¡Coca-Cola es así!"
1988: "Es sentir de verdad"
1993: "Siempre Coca-Cola"
2000: "Disfruta Coca-Cola"
2001: "Para todos"
2002: "Despedido"
2004: "Del Pita Pita Del"
2006: "Estamos juntos"(Mundial de Fútbol 2006)
2006: "Insultos"
2007: "Generación de los 80"
2007: "La fábrica de la felicidad"
2007: "Lola"
2008: "Estrellas fugaces"
2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")
2010: "Destapa la felicidad"
2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"
2012: "Héroes"
2014: "Estamos juntos"
Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a Santa Claus, quegeneralmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.
“ENFOQUE Y OBJETIVOS”
Coca Cola ha demostrado ser verdaderamente habilidosa en este aspecto, ligando su marca ni más ni menos que a la felicidad. Desde el Disfruta Coca Cola hasta el Destapa la felicidad, los eslóganes de la compañía reincidían una y otra vez en la misma idea: Coca Colaes sinónimo de felicidad. Sin embargo, la empresa de bebidas no se ha limitado a usar este valor como argumento publicitario o excusa de márketing, sino que ha alineado todos sus objetivos corporativos con esta idea.
Apuesta por el márketing de contenidos. Coca Cola ha sido una pionera en este campo, ya que lo explotaba mucho antes de que estuviera tan en boga como ahora. La creación de...
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