mercadotecnia del color

PLAN ESTRÁTEGICO DE MERCADO
MERCADOTECIA DEL COLOR
Algunos de los efectos positivos que los colores pueden proporcionar son la maximización de la productividad puesto que algunos colores minimizan la fatiga y otros relajan los músculos. Existen también efectos negativos de los colores, como el fucsia que cuando son usados en exceso en algunas tiendas tienden a alejar a la gente, otrosdistorsionan la forma de las cosas, causan dolores de cabeza o agitan a las personas. Algunos colores resultan muy cómodos para la vista, no hay que olvidar que el ojo es un músculo y cuando éste ve o percibe el color realiza contracciones musculares como si estuviera levantando pesas, por ejemplo: cuando el cliente ve un color naranja la contracción es muy rápida, provoca una reacción muy agresiva y haceque el cliente se agite y se vaya por el dolor de cabeza que este color le produjo.
La percepción del color tiene relación directa con los niveles culturales, económicos, diferencias regionales, de edad, de sexo. En México culturalmente se aceptan más los colores brillantes que en Estados Unidos. Todas estas cuestiones, las diferentes percepciones se combinan para crear su relación con el colory la de cada uno de sus clientes.
Algunos de los colores clasificadores son:
ROJO:
El rojo es antes que nada y de forma destacada el color de las emociones, pasión, fuerza.
Los rojos vivos y fuertes suelen simbolizar: sangre, ira, fuego y sexo.
En tipografía clara y gruesa: peligro así como en todo tipo de avisos, haciéndolos inmediatamente reconocibles, dándoles un sentido de urgencia eimportancia.
Las imágenes atrevidas: sangre, luces rojas, lápiz para labios rojo, sexy, podrían ser la aplicación natural del rojo.
Puede emplearse en imágenes sutiles, en pequeñas cantidades. Color excitante que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta.
AZUL:
Sugiere serenidad y pureza.
Por relacionarlo con el agua, denota frescura, limpieza, haciendo que el azulsea un color natural. Usado de limpieza o cuya imagen debe ser limpia.

Bebidas que los fabricantes quieren promocionar como refrescantes, especialmente agua mineral.
No hay que usar sobre seguro el azul, se puede utilizar otro más vivo para aligerar la formalidad, agregando los otros dos colores primarios, se pueden crear diseños también llamativos y actuales.
Referente a la publicidad, elazul oscuro representa un buen recurso.
El azul claro representa la paz, intensifica la armonía del espíritu, despierta simpatía y actitudes generosas.
AMARILLO:
Es usado por los diseñadores para representar la luz, es cálido, alegre y lleno de energía.
La más pequeña cantidad de amarillo, colocada junto a un color oscuro, puede establecer un contraste llamativo.
De entrada es el color másvariable y reconocible, por este motivo se ha adoptado como señal preventiva, en productos químicos y radiaciones en combinación con el negro.
Puede representar frescura, el amarillo limón ( que contiene algo de azul).
En el caso del amarillo huevo (amarillo más un poco de rojo) es un color cálido, pero también en este caso, al añadir un poco de rojo para a naranja.
Además de las alegresconnotaciones de luz, naturaleza, sol, trigo y playas arenosas se asocia a la enfermedad. En tipografía sobre fondo blanco, es difícil de leer.
Con su color complementario, el amarillo queda realzado y da un efecto llamativo.
Amarillos apagados combinados con un poco de negro, parecen antiguos y evocan sentido de nostalgia. En la publicidad es poco recomendable por la anterior definición.
NARANJA:
Es uncolor muy específico porque es cálido, vibrante, vivo y claro. Las sugerencias más obvias del naranja son: lugares cálidos, exóticos y la fruta.
La fruta simboliza salud y vitalidad, a su vez, el color se ha apropiado de estas asociaciones. Contrastado con su complementario ha sido explotado por los diseñadores.

En la publicidad representa: color de fuego flameante, el más visible con el...