Mercadotecnia En Esquisa
Páginas: 28 (6824 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2012
UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERÍA
Facultad de Ingeniería Industrial y de Sistemas
2011-I
Curso: MERCADOTECNIA
Profesor: Ing. Carlos Flores Bashi
TRABAJO MONOGRÁFICO
PLAN DE MARKETING PARA EXPORTACIONES MIRSA E.I.R.L.
ÁREA DE GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
En los últimos años, el consumidor está recuperando el protagonismo al momento de adquirir un producto, estosucede ante las distintas campañas de concientización respecto a sus derechos. La satisfacción del consumidor y hacerlo fiel a nuestros productos o marcas es una de las finalidades primordiales para una empresa. Tengamos en cuenta que no sólo basándose en que nuestro producto se vea “bonito” frente al consumidor, nos va a dar la seguridad de que nos va a preferir en muchas de sus compras que va arealizar.
Por ello, un aspecto muy importante, cuando se pretende producir y comercializar un producto, es que se ofrezca un producto aceptable y agradable tanto como en su presentación como en “lo que hay en su interior”. Justamente nos referimos a la inocuidad de los productos siendo de gran responsabilidad para la empresa productora y/o comercializadora.
En este trabajo presentaremos un Plande Marketing para la empresa Exportaciones MIRSA E.I.R.L. en donde el producto a analizar será la Aceituna Negra en Bolsa de Polipropileno en presentaciones de 120 g y 250 g las cuales son acompañantes en los desayunos de las familias limeñas, y en donde, por medio de este trabajo, buscamos conocer las preferencias del consumidor frente a este producto que ya es conocido pero que su presentaciónserá determinante para las preferencias del cliente.
1. OBJETIVO GENERAL
* Elaborar un plan de Marketing para conocer el comportamiento del consumidor respecto a la Aceituna Negra y saber cómo posicionarlo dentro de las preferencias en los desayunos de las familias limeñas.
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Conocer las preferencias y necesidades del consumidor en los desayunos
*Proponer la Unidad Estratégica de Negocios para la Aceituna Negra.
* Identificar las variables que influyen en la decisión de compra del consumidor.
3. GENERALIDADES DE LA EMPRESA
4.1 Nombre de la Empresa: Exportaciones Mirsa E.I.R.L.
4.2 Dirección: Calle Augusto Tamayo 154 Oficina 43 – San Isidro
4.3 Actividad de Comercio Exterior: Exportación e Importación.4.4 Actividad Económica: Elaboración de Productos Alimenticios.
4.5 Reseña Histórica:
Exportaciones MIRSA E.I.R.L. es una empresa familiar que nace en el año 1999 y se dedica a la exportación de productos agroindustriales e hidrobiológicos.
Dentro de los productos de mayor exportación destacan las aceitunas verdes sevillanas y las aceitunas negras tipo azapas en distintaspresentaciones y calibres.
Además, se tiene una gama de productos como frijol castilla, orégano, frijol canario, ajo barranquino, ajo napurí y proyectándose en exportar productos agroindustriales como espárragos, pimiento piquillo y alcachofa.
Respecto a nuestro producto principal, las aceitunas, cabe mencionar que las mejores del mercado provienen de Tacna, zona que produce la mayor cantidad deaceitunas peruanas, reconocidas a nivel internacional por su calidad teniendo como principales clientes a los mercados de Brasil, EE.UU., Israel y Kuwait.
En el año 2006 la empresa abre una sucursal en Lima para entrar a competir en el mercado local e incrementar sus ventas y así expandir su mercado hacia otros países.
Actualmente se incremento la exportación de menestras (fríjol castilla, y fríjolde palo), orégano a mercados como: Hong Kong, Brasil y próximamente productos tales como: nuez del Brasil, tara en polvo y otros.
4.6 Misión:
* Ofrecer un servicio profesional a nuestros clientes, cumplir de manera precisa y oportuna las demandas de productos y obligaciones que tenga la empresa.
* Manejar con responsabilidad la estructura organizacional, dinámica integrada por...
Facultad de Ingeniería Industrial y de Sistemas
2011-I
Curso: MERCADOTECNIA
Profesor: Ing. Carlos Flores Bashi
TRABAJO MONOGRÁFICO
PLAN DE MARKETING PARA EXPORTACIONES MIRSA E.I.R.L.
ÁREA DE GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
En los últimos años, el consumidor está recuperando el protagonismo al momento de adquirir un producto, estosucede ante las distintas campañas de concientización respecto a sus derechos. La satisfacción del consumidor y hacerlo fiel a nuestros productos o marcas es una de las finalidades primordiales para una empresa. Tengamos en cuenta que no sólo basándose en que nuestro producto se vea “bonito” frente al consumidor, nos va a dar la seguridad de que nos va a preferir en muchas de sus compras que va arealizar.
Por ello, un aspecto muy importante, cuando se pretende producir y comercializar un producto, es que se ofrezca un producto aceptable y agradable tanto como en su presentación como en “lo que hay en su interior”. Justamente nos referimos a la inocuidad de los productos siendo de gran responsabilidad para la empresa productora y/o comercializadora.
En este trabajo presentaremos un Plande Marketing para la empresa Exportaciones MIRSA E.I.R.L. en donde el producto a analizar será la Aceituna Negra en Bolsa de Polipropileno en presentaciones de 120 g y 250 g las cuales son acompañantes en los desayunos de las familias limeñas, y en donde, por medio de este trabajo, buscamos conocer las preferencias del consumidor frente a este producto que ya es conocido pero que su presentaciónserá determinante para las preferencias del cliente.
1. OBJETIVO GENERAL
* Elaborar un plan de Marketing para conocer el comportamiento del consumidor respecto a la Aceituna Negra y saber cómo posicionarlo dentro de las preferencias en los desayunos de las familias limeñas.
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Conocer las preferencias y necesidades del consumidor en los desayunos
*Proponer la Unidad Estratégica de Negocios para la Aceituna Negra.
* Identificar las variables que influyen en la decisión de compra del consumidor.
3. GENERALIDADES DE LA EMPRESA
4.1 Nombre de la Empresa: Exportaciones Mirsa E.I.R.L.
4.2 Dirección: Calle Augusto Tamayo 154 Oficina 43 – San Isidro
4.3 Actividad de Comercio Exterior: Exportación e Importación.4.4 Actividad Económica: Elaboración de Productos Alimenticios.
4.5 Reseña Histórica:
Exportaciones MIRSA E.I.R.L. es una empresa familiar que nace en el año 1999 y se dedica a la exportación de productos agroindustriales e hidrobiológicos.
Dentro de los productos de mayor exportación destacan las aceitunas verdes sevillanas y las aceitunas negras tipo azapas en distintaspresentaciones y calibres.
Además, se tiene una gama de productos como frijol castilla, orégano, frijol canario, ajo barranquino, ajo napurí y proyectándose en exportar productos agroindustriales como espárragos, pimiento piquillo y alcachofa.
Respecto a nuestro producto principal, las aceitunas, cabe mencionar que las mejores del mercado provienen de Tacna, zona que produce la mayor cantidad deaceitunas peruanas, reconocidas a nivel internacional por su calidad teniendo como principales clientes a los mercados de Brasil, EE.UU., Israel y Kuwait.
En el año 2006 la empresa abre una sucursal en Lima para entrar a competir en el mercado local e incrementar sus ventas y así expandir su mercado hacia otros países.
Actualmente se incremento la exportación de menestras (fríjol castilla, y fríjolde palo), orégano a mercados como: Hong Kong, Brasil y próximamente productos tales como: nuez del Brasil, tara en polvo y otros.
4.6 Misión:
* Ofrecer un servicio profesional a nuestros clientes, cumplir de manera precisa y oportuna las demandas de productos y obligaciones que tenga la empresa.
* Manejar con responsabilidad la estructura organizacional, dinámica integrada por...
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