MERCADOTECNIA: ESTRATEGIA ESENCIAL PARA EL COMERCIO GLOBAL

MERCADOTECNIA: ESTRATEGIA ESENCIAL PARA EL COMERCIO GLOBAL

Resumen: Sabemos que el marketing o mercadotecnia es el proceso de planeación y realización de transacciones a través de las fronteras nacionales con el fin de crear intercambios que satisfagan las carencias de los consumidores. Uno de los fundamentos primordiales de la mercadotecnia internacional es el marketing estratégico, que esplanear y ejecutar programas que aseguran a la organización una ventaja para competir a la competencia a largo plazo., después se tiene la elección del mercado meta que se resume en las ocho “o” y considerando otros factores incontrolables en el entorno tales como la cultura, la política, leyes, etc. la empresa debe enfocarse en seleccionar un mercado hacia los que se orientan sus esfuerzos.Palabras claves: Mercadotecnia, estrategia, comercio, mercado meta, globalización, régimen, selección de mercados, internacionalización, exportación e importación y franquicia.
Summary: We know that marketing or marketing is the process of planning and conducting transactions across national borders to create exchanges that address the needs of consumers. One of the primary foundations ofinternational marketing strategic marketing, which is to plan and implement programs that ensure the organization a competitive advantage for the long-term competition., Then have the choice of the target market that is summarized in the eight "or" and considering other uncontrollable factors in the environment such as culture, politics, laws, etc.. The company should focus on selecting a market that isgeared towards their efforts.
Keywords: marketing, strategy, business, target market, globalization, government, market selection, internationalization, exporting and importing and franchising.
1. Introducción
El marketing se ocupa fundamentalmente de llevar y hace operar con éxito un producto ya sea bien, servicio, valor social, ideología opción política, creencia, etcétera, a un determinadomercado, a fin de satisfacer las necesidades y deseos de los posibles consumidores y usuarios, al tiempo que cumple con la misión y objetivos comerciales de la organización promotora del producto asegurando su permanencia y crecimiento. La evolución histórica del marketing internacional como disciplina académica tiene su aparición y desarrollo como ciencia en el siglo XX y tiene su origen en elcomercio, pero trasladado a un contexto internacional, por lo que su desarrollo ha dependido del área de los negocios tanto locales como de entre agentes de diferentes países. El surgimiento del marketing internacional es el resultado de las necesidades de la empresa de gestionar operaciones en diversos mercados con entornos diferentes; por tanto, cuando mas internacionales son de operaciones de laempresa, mayor será el uso del marketing internacional. Su evolución ha tenido un desarrollo acelerado como un área reciente y esto se ha debido prácticamente al fenómeno de la globalización, es un factor importante que condicionan a la empresa del marketing internacional. Es entonces el marketing internacional de importancia para colocar productos en mercados globales.1
El comercio es una actividadque comprende tanto como la exportación e importación. Por una parte la exportación es la venta de bienes o servicios a un consumidor originario de un país distinto al vendedor o proveedor; mientras que la importación se define como la compra de bienes y servicios a un proveedor originario a un país diferente al comprador. Durante la época medieval, en el siglo XVI la economía de esos tiempos eraeminentemente agraria. La producción de las unidades familiares se fundamentaba en el autoconsumo lo cual limitaba en gran medida el comercio la especialización. En virtud de que el comercio era limitado, el dinero acunado se hacía solamente con metales preciosos, con lo cual el valor facial del dinero representaba el valor intrínseco del metal. El comercio internacional estaba en crecimiento...