Mercadotecnia internacional

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Mercadotecnia Internacional

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1. Una empresa global es una que, al operar en más de un país, obtiene ventajas en sus costos de marketing, producción, investigación y desarrollo y financiamiento que no están al alcance de los competidores exclusivamente nacionales. Este tipo de empresa ve el mundo como un solo mercado.

2. La restricción mas común del comercioes el arancel, que es un impuesto que un gobierno aplica aciertos productos importados.

3. El propósito de una cuota, como forma de restricción del comercio, es ahorrar divisas extranjeras y proteger la industria y el empleo locales.

4. El acuerdo general sobre aranceles y comercio es un tratado que ya tiene más de 50 años y que se diseño para fomentar el comercio mundial reduciendo losaranceles y otras barreras para el comercio internacional. La reunión mas reciente fue la ronda de Uruguay.

5. La Unión Europea, como forma de comunidad internacional, representa uno de los mercados individuales más grandes del mundo, con los 15 países miembros, más de 374 millones de consumidores y 20% de las exportaciones mundiales.

6. Los cuatro tipos de estructuras industriales son:economías de subsistencia, economías exportadoras de materias primas, economías en proceso de industrialización y economías industriales.

7. Cuando un país que tiene poco dinero desea comerciar, podría optar por pagar con otros artículos en lugar de con dinero. Esto se denomina contracomercio.

8. Una vez que una empresa ha decidido vender en un país extranjero, debe decidir cual es la mejor manerade ingresar en ese mercado. Sus opciones son exportación, empresa de riesgo conjunto e inversión directa.

9. Cuando una empresa paga una cuota o regalías por utilizar el proceso de fabricación, marca comercial, patente, secreto industrial u otro elemento de valor de otra empresa, esta utilizando licenciamiento como mecanismo para ingresar en un mercado internacional.

10. Coca-Cola emplea elmismo producto, los mismos precios y comunicaciones y el mismo sistema de distribución en todo el mundo. Esto constituye una mezcla de marketing estandarizada.

11. La adaptación de productos implica modificar el producto para satisfacer las condiciones o deseos locales.

12. Es común que se presenten problemas en el marketing internacional cuando una empresa envía productos a sus subsidiariasen el extranjero. Hay dumping cuando una empresa cobra menos que sus costos o menos de lo que cobra en su mercado nacional.

Preguntas para Análisis:

1. Al exportar bienes a un país extranjero, una empresa podría enfrentar diversas restricciones al comercio. Comente los efectos que las siguientes restricciones podrían tener sobre la mezcla de marketing de un exportador: (a) aranceles, (b)cuotas, (c) embargos.

Dependiendo del país exportador las diferentes restricciones podrían causar que los costos del producto se incremente, por ejemplo en México dependiendo del producto que la empresa distribuya, el arancel incrementa o disminuye, lo cual permite que el comercio y los productores locales tengan un mayor crecimiento; así como las cuotas y los embargos tienen un impacto negativopara el país exportador ya que limitan su introducción en los nuevos mercados, son buenos para el país que los impone porque es un apoyo a su economía.

2. La estructura Industrial de un país moldea sus necesidades de productos y servicios, niveles de ingresos y niveles de empleo. Analice ejemplos de países que exhiben cada uno de los principales tipos de estructuras industriales.

Economíasde subsistencia: en esta estructura no se encuentran ejemplos ya que por sus pocas oportunidades de mercado no existen países que la apliquen como tal, tal vez algunas comunidades como la menonita la utilizan pero este tipo de comunidades se encuentran en diferentes países no solo en uno.

Las economías exportadoras de materias primas: México es un gran ejemplo de este tipo de estructura ya...
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