Mercadotecnia Social: Herramienta Necesaria Para La Promocion De Salud

MERCADOTECNIA SOCIAL: HERRAMIENTA NECESARIA PARA LA PROMOCION DE SALUD
Dra. LediaHaydeé Góngora García1
Estudiante Lizbeth García Góngora2
1 Dra. en Medicina, Especialista 2do grado en Anatomía Humana
2 Estudiante 5to año Lic. en Turismo
Resumen
Los objetivos fundamentales de la promoción de la salud son fortalecer los determinantes positivos de la salud y transformar los negativos. Lastransformaciones de las condiciones de vida es la razón de ser de la promoción de salud, de ahí la importancia de actuar de manera individual y colectiva en toda la cadena de determinantes de la salud y la enfermedad, tales como los estilos de vida. Se persigue como objetivo abordar los elementos de la Promoción de la Salud, sus principales líneas de acción y como herramienta la mercadotecnia socialcomo una perspectiva para trabajar en función de diseñar y poner en marcha programas de salud, conciliando los objetivos y propósitos de la salud pública con los del usuario, consumidor y paciente, para de esa forma, ambos lograr sus fines. Si los profesionales de la salud y gerentes de salud nos apropiamos de la mercadotecnia, encontraremos un aliado para producir bienestar, para desarrollarhabilidades para el diseño y ejecución de estrategias y campañas de prevención y control de estilos de vida. La mercadotecnia social es una herramienta de indispensable manejo para el abordaje eficaz de la promoción, educación, prevención y comunicación en salud, que ha sido desaprovechada.
Palabras claves: promoción salud, mercadotecnia social

En correspondencia con la definición de saludseñalada por la OMS: "la salud es un estado de bienestar completo, físico, psíquico y social, y no solamente la simple ausencia de enfermedad"; o "las necesidades de salud son carencias fisiológicas, sociales o sanitarias determinadas que requieren medidas de promoción, preventivas, curativas, sociales y económicas", la medicina que desde tiempos inmemoriales se ha ocupado de la lucha contra lasenfermedades, se ha ido abriendo paso, al criterio de que la salud humana requiere que se dedique atención, con prioridad, a promover la salud y prevenir la enfermedad(1). La promoción de salud se orienta hacia la "ganancia en salud", visualizando a la salud pública ampliando su campo de acción hacia la promoción y creación de condiciones propicias para la salud (2,3).
El desarrollo de las cienciasmédicas y el análisis de la situación epidemiológica, han permitido llegar a la definición que resulta necesario modificar estilos de vida y enseñar a la población a asumir conductas que tengan un impacto positivo en su salud, si se quiere modificar el actual cuadro epidemiológico. Las muertes prevenibles, son el basamento del empeño de educar, informar, persuadir, entrenar, modificar el medio ambientey adecuar las condiciones en que vive el hombre, para que pueda obtener una mayor calidad de vida y, por ende, una mejor salud(4,5,6,7).
Para el logro de estos objetivos se requiere en primer término la decisión de actuar con tal propósito y el empleo, entre otros, de programas de mercadotecnia social, con estrategias de comunicación, movilización social y participación comunitaria, como vía parainvolucrar a la comunidad en las decisiones que tienen que ver con las posibilidades de acceder a un estilo y condiciones de vida sanas, haciendo necesario que los profesionales de la salud se involucren en estos procesos y se capaciten en este sentido.
PROMOCIÓN DE SALUD
La carta de Ottawa define que la Promoción de la Salud " consiste en proporcionar a los pueblos los medios necesarios paramejorar su salud y ejercer un mayor control sobre la misma, entendiendo a la salud como fuente de riqueza de la vida cotidiana, como un concepto positivo que acentúa los recursos sociales y personales así como las aptitudes físicas. Su acción se dirige a reducir las diferencias en el estado actual de la salud y a asegurar la igualdad de oportunidades". La promoción de la salud "consiste en...