Mercadotecnia Unidad Iii

Mercadotecnia UNIDAD III
Segmentación de mercados
Entrada al mercado
* Análisis del producto
* Plan de lanzamiento
* Plan de comunicación
* Timmimgs
* Estrategias depenetración
3.1 Bases para la Segmentación de mercados
* El mercado “son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio”
Tipos de mercado
* Mercado del consumidor
* MercadoIndustrial
* Mercado del revendedor
* Mercado del gobierno
* Mercado internacional
* Mercado financiero
* Mercado de servicios
* Mercado político
* Mercado subalterno o informalBases para la segmentación del mercado
* 1ª etapa mercado básico
* 2da etapa mercado meta
* 3ra localización geográfica
* Local
* Nacional
* Internacional
*4ta subdivisión interna
* Grado de concentración geográfica
* Distancia, transportes y comunicaciones de las zonas donde se concentra la demanda
3.2 Identificación del mercado meta
*Mercado meta o mercado objetivo
* Es el grupo seleccionado, dentro del mercado básico, hacia el que se encausarán todas las actividades de publicidad, promoción y venta del producto o servicio* Segmentación socioeconómica, psicografica (estilos de vida), conductual (grupos actitud)
* Segmentación del Mercado industrial por:
1. Aplicación del producto
2. Uso final delproducto
3. Tamaño del pedido
4. Frecuencia de compra
* Segmentación del Mercado intermediario:
1. Por especialidad
2. Cobertura territorial
3. Volumen de ventas

4.3 Procesode selección del nicho de mercado
Etapa 1 Estudio de mercado
1. Análisis del potencial
2. Análisis del consumidor
3. 4Análisis del producto
Etapa 2 estudio de comercialización
Análisisde la competencia
1. Numero de competidores, sus productos
2. Canales de distribución usados
3. Estrategias de publicidad y promoción
Etapa 3 estudio de los aspectos...