Mercadotecnia y ventas

DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA Y VENTAS

Sesión No. 1.- El enfoque estratégico de la mercadotecnia. Primera parte.

La estrategia en una guía que dicta la dirección a seguir por una persona, grupos oempresas que buscan un desarrollo o crecimiento como parte de su existencia o supervivencia frente a la adversidad o competencia. En este sentido el enfoque estratégico de la mercadotecnia en unaorganización, tiene como objetivo el identificar la posición competitiva de los productos que oferta la empresa en relación a las expectativas o necesidades que tienen sus clientes reales y potenciales.Pero no solo hay que tomar en cuenta estos factores, también se debe analizar las técnicas y procedimientos que realiza la empresa las cuales son únicas en cada organización.

Análisis de estrategiaslocales y globales de mercadotecnia en BIMBO.
Para entender la aplicación de un enfoque estratégico de mercadotecnia, analicemos la forma en cómo BIMBO a crecido en México y el mundo. Recordemos queBIMBO inicio operaciones en una pequeña fábrica de la ciudad de México en la colonia Santa María Insurgentes, y desde entonces la estrategia publicitaria ha sido clave para su crecimiento en el mercadonacional e internacional. Su enfoque estratégico a estado enfatizado en aspectos como el:

Producto.- se elaboran alimentos a base de harina los cuales forman parte de una alimentación balanceada en lafamilia. La materia prima se revisa y pasa por altos estándares de calidad y la materia prima es certificada. Su elaboración consta de una amplia gama de opciones para toda la familia lo cual esideal para acompañarlos en todas sus comidas, además el producto se empaca en paquetes acordes al consumidor (individual o familiar).

Clasificación del producto (Precio).- son alimentos de consumorápido, por lo consiguiente la certificación de su calidad debe corresponder en aspectos de buen aroma, sabor, higiene, frescura y textura suave, la cual debe estar empacado correctamente para preservar...