Mercadotecnia

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INTRODUCCIÓN.

El presente trabajo tiene la final de explicar todos los temas que vimos durante el semestre.
Hablaremos del marketing mix y sus componentes:
Producto, precio, plaza y promoción.
Cada tema con su respectiva explicación así como ejemplos de cada uno.

PRODUCTO.
Un producto es todo aquello tangible o intangible que se ofrece a cierto precio dentro de un mercado.CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO.
Consumo: estos productos están destinados a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, se dice que se pueden adquirir sin tener que pasar por la transformación, es decir adquirirlos como son originalmente.

[Banco]

Los productos de consumo se clasifican en:
*Duraderos: estos son artículos que usamos cotidianamente también son tangibles.

[tv]

*no duraderos:son artículos que duran poco, es decir que su promedio de vida es limitado.

[alimentos]

*conveniencia o habituales: son artículos que el consumidor compra sin planearlo. La necesidad le surge en el momento.

[cigarros]

*elección o compra: son artículos que se comparan con otros para poder comprarlos.

[ropa]

*especiales o de especialidad: son artículos que poseen ciertascaracterísticas que los demás no. A los consumidores no les importa el precio con tal de satisfacer esa necesidad.

[celulares]

*no buscados: son los que no llaman la atención del consumidor hasta que realmente lo necesitan.

[regalo de cumple]

Industriales: son bienes y servicios utilizados para la producción de artículos que próximamente llegaran al consumidor. Estos pasan por un proceso deproducción.

Se clasifican en:
*instalaciones

[terreno]

*equipos

[herramientas]

*materiales de operación

[maquinas pape]

*servicios

[luz]

*materiales de fabricación

empaque]
ESTRATEGIA DE PRODUCTO.
Esta va enfocada a lo que es la mercadotecnia, como hacer que el producto sea consumido y los medios que utilizaremos para esto.

DIMENSIONES DEL PRODUCTO.
Beneficiobásico o sustancial: Es el beneficio o realmente lo que el consumidor obtiene del producto comprado.
Ejemplo: al comprar una leche deslactosada, la leche ya no causa intolerancia al consumidor.
Producto genérico: es la presentación del producto.
Ejemplo: la presentación de la leche ya sea de un litro o dos.
Producto esperado: son las características que el consumidor busca que obtenga el productoque quiere adquirir.
Ejemplo: que el envase de la leche tenga fecha de caducidad.
Producto aumentado: es un plus que ofrece la empresa creadora del producto a diferencia de su competencia.
Ejemplo: que la leche contenga una promoción de juntar puntos y canjearlos por otra leche.

Producto potencial: es predecir o investigar los deseos y necesidades del consumidor para crear un nuevo productoo mejorarlo.
Ejemplo: que la leche contenga el beneficio de además de ser deslactosada sea light.

El cerebro de cada consumidor percibe los productos de diferente manera.
Los productos deben diferenciarse y luego posicionarse en la mente de los consumidores, de acuerdo con el segmento de mercado seleccionado.

LINEA DE PRODUCTOS.
Son productos que están relacionados y que se ofrecen a laventa en un mercado. Se ofrecen individualmente.
Amplitud de mix: número de líneas diferentes.
Longitud de mix: número de productos vendidos en una línea.
Marca de familia: línea de productos que se venden con la misma marca.
Extensión de línea: se añade un producto nuevo a la línea.
Aplacamiento: se ofrece un producto de mejor calidad.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

Es el tiempo que duraun producto en funcionar.
MARCA.
Es todo lo que caracteriza a un producto, puede ser una frase o simplemente un símbolo.
La marca registrada es un símbolo registrado legalmente que posee solo la empresa que lo registra.

Existen:
Denominativas: palabras o conjunto de estas.

Figurativas: imágenes o logotipos.

Mixtas: palabras y logotipos juntos.

ENVASE.
Contiene al producto, es...
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