Mercadotecnia

EL ENTORNO DE LA MK

EL MICROAMBIENTE Y EL MACROAMBIENTE

ENTORNO DE LA MK
El entorno o ambiente de mercadotecnia esta constituido por agentes o factores que influyen directa e indirectamente enla dirección de mercadotecnia

Las dos partes del entorno de la MK el microentorno y el macroentorno.

MICROAMBIENTE
Las fuerzas cercanas a la compañía que afectan su habilidad de servir a losclientes
* los proveedores
* las empresas en el canal de mercadotecnia
* los mercados de clientes
* los competidores y los públicos.

LA EMPRESA
Elementos quecomponen la estructura básica de lo que es una empresa

* Entidad
* Elementos humanos
* Aspiraciones
* Bienes materiales

Otros elementos de la empresa
Capacidad técnicaCapacidad financiera
Producción, transformación y/o prestación de servicios
Satisfacción de necesidades y deseos

PROVEEDORES
Constituyen una fuerza fundamental en el análisis estructural delcomportamiento de un sector industrial

Definen en parte el posicionamiento de una empresa en un mercado

Variables que comprenden el estudio de la empresa

Concentración de proveedoresDiferenciación de insumos

INTERMENDIARIOS DE MERCADOTECNIA
Necesidades de logística, embalaje o empaque

TIPOS DE INTERMEDIARIOS EN MARKETING Y FUNCIÓN
Distribuidor
Mayorista y MinoristaComercializador minorista y mayorista
Corredor
Facilitador o empresa de logística

CLIENTES

MERCADOS DEL CONSUMIDOR
MERCADO DE NEGOCIOS
MERCADOS DE REVENTA
MERCADOS DEL GOBIERNO
MERCADOSINTERNACIONALES

COMPETIDORES
Economías de Escala
Diferenciación del producto
Identificación de marca
Costos al cambiar de proveedor
Acceso a canales de distribución
Acceso a insumos
Políticasgubernamentales

PUBLICOS
Público financiero
Público de los medios de comunicación
Públicos gubernamentales
Públicos locales
Públicos en general

MACROAMBIENTE
Fuerzas sociales más grandes que...