Mercadotecnia

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NOMBRE DEL ALUMNO:

LIC. PERLA DEL CARMEN GIL RAMIREZ

MATERIA:

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

ASESOR:

MTRA. IRMA DOMETTE CERVANTES

UNIDADA Y TEMA:

UNIDAD 3. MERCADOSGLOBALES

Mercados Globales

Vivimos en un entorno cambiante de alta competitividad tanto de productos como de servicios es por ello que las empresas deben estar alerta de lo que sucede a su alrededor yasí asegurar el éxito de las mismas. Para ello utilizan diversas técnicas o herramientas como también investigaciones meticulosas. J. Stanton en su libro Proyectos de Investigación de Marketingmenciona: “los investigadores necesitan tener una idea clara de lo que tratan de indagar…” ya que la gran mayoría de los empresarios no tienen en claro lo que venden o porque lo venden, cuales son lasexpectativas que esperan de dicho producto, lo cual produce a corto plazo la quiebra de la misma.

Conocer el mercado y saber las necesidades del mismo dan la pauta para poder conocer lo que enrealidad se desea. “Un buen sistema de información de mercados coteja la información que a los gerentes les gustaría tener contra lo que realmente necesitan y lo que es factible ofrecer”; así lo hace saberKotler en su libro Investigación y Sistemas de Información de Marketing. Y con ello poder definir lo que se quiere, como y a quienes poder vender el producto o servicio.

Con esto se puede decir quelo que fue productivo y competitivo en tiempos pasados, no lo es más ahora en este nuevo mercado globalizado. Por lo tanto la utilización de diversas técnicas de investigación ayudaran a un mejormanejo de la información, Kotler menciona en una de sus ediciones: “… la obtención y análisis sistemáticos de información que está disponible … determina que información se necesita, la obtiene buscándolaen el entorno y la entrega a los gerentes del marketing”. Para que puedan determinar nuevas estrategias en dado caso que el producto o el servicio este en decadencia, ahora bien si ese no es el...
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