Mercadotecnia

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 53 (13014 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 27 de abril de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Introducción
El presente trabajo contemplará explicación sobre estrategias creativas, su concepto y clasificación que nos permite a realizar una pauta publicitaria en medios audiovisuales, teniendo en cuenta el objeto de comunicación, sea marca, producto, servicio y empresa, para llegar , en primer instancia a los objetivos comunicacionales, que a su vez estos están fijados por objetivos deMarketing.
Estas estrategias creativas, abarca el genero ficción en el campo audiovisual. Y explicar los medios audiovisuales (la TV, el cine y Internet) desarrollando sus características para los fines de la publicidad de un producto y / servicio.
El presente trabajo permite al estudiante conocer las variables de lenguaje audiovisual y diferenciar las características particulares de los diferentesmedios, para poder brindar mejor servicio a una empresa, al momento de realizar proyecciones audiovisuales.
Concepto y Clasificación de Géneros en Medios Audiovisuales
Genero: en el campo audiovisual, es un lenguaje que contempla formas de comunicar hechos, realidades y fantasías hacia un publico determinado.
Y se clasifican en: Documental, Animación, Argumental, Ficción, y Clips.
1.Documental: Dícese de las películas cinematográficas, por lo general de corta duración, que representan hechos, escenas, experimentos, etc., tomados de la realidad con propósitos informativos. Dentro de este se encuentra como sub-genero el periodístico.
2. Animación: Viveza, gracia, movimientos o acciones de personajes imaginarios (dibujos animados). Actualmente se utiliza la digitalización, comotécnica de trabajo. Y también en títulos de películas.
3. Argumental: Tiene un principio en películas mudas, y actualmente esta disgregados las opiniones sobre como se constituye el genero en el presente siglo.
4. Ficción: Son representaciones artísticas para contar un relato, que a su vez toma y tiene incidencia en la sociedad, teniendo en claro que apunta a un publico especifico, conobjetivos concretos, y estos a su vez tiene condicionantes como sociales, económicos, y históricos. Puede expresarse como novelas, comedia, drama, y reality shows.
5. Clips: El videoclip, con su mezcla extrema de recurso técnicos y expresivos, podría ser pensado como un momento decisivo de esta disolución pero, paradójicamente, ya ha sido clasificado y tiene un lugar en el organigrama cultural:corresponde a la postmodernidad y sus consumidores son los jóvenes. Las características técnicas y formales más frecuentes: "collage" electrónico (imágenes movidas de objetos movidos en varias capas espaciales); división, simultaneidad y fragmentación de la narración en planos y significados; secuencias en un tiempo no lineal; manipulación digital de los colores y formas, absoluta artificiosidad de lacomposición de la imagen; simulación de escenas, transformaciones geométricas libres, efectos gráficos, fusión, disolución y simultaneidad de imágenes; superposiciones; temas desde angulos extremos, iluminación desde atrás de la escena, montajes rápidos, utilización del dibujo animado, de imágenes computarizadas y de la danza.
Concepto y Clasificación de Estrategias Creativas
ConceptoEstrategias Creativas: son formas que puede tomar parte de la comunicación. Para romper la barrera emocional del receptor,/ es , o publico. Tiene una acción persuasiva en la audiencia meta.
Y se clasifican en: humor, emociones, escándalo, demostración, presentadores famosos, y Comparación.
Estas estrategias siempre respeta el enunciado del objeto a comunicar.
Enunciado: es el resumen de argumentosfundamentales que establecen una diferencia positiva a favor del producto, servicio y / o empresa. Y tiene como clasificación:
* El producto: se refiere a las cualidades y características del producto
* El uso del producto: el argumento gira sobre su funcionalidad, aun cuando técnicamente o no establezca diferencias reales.
* El resultado del uso del producto: el argumento se basa en el...
tracking img