Mercadotecnia

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PLAN DE MARKETING - MERCADOTECNIA
El marketing es básico en un momento como el actual, en el que la competencia es cada vez más intensa. Es necesario emplear correctamente las distintasherramientas que el marketing ofrece para alcanzar la deseada presencia en el mercado.
Dentro del marketing, la herramienta estratégica más importante es el plan de marketing donde se define laestrategia de la compañía, estudiando su posicionamiento, su cartera de productos, los mercados, los recursos disponibles humanos y económicos, etc.
En el plan de marketing se analizan nuevasamenazas y oportunidades de negocio así como la rentabilidad de los mercados y productos actuales. En este contexto se definen las estrategias en cuanto a distribución, producto, precio ycomunicación que son importantes para el correcto funcionamiento de la empresa. Además, se procede a la fijación de objetivos y plazos para definir el camino que estratégicamente deberá seguir la firma.Con todo ello, los objetivos buscados en un plan de marketing son:
1. Planificar el desarrollo de la empresa en el área de marketing en un horizonte de 3 a 5 años.
2. Determinar oportunidadesde negocio y mercados de interés.
3. Definir las estrategias de marketing tanto a nivel nacional como internacional.
4. Descripción del mercado, existente o por crear, y justificaciónfinanciera de los medios elegidos para vender en él los productos o servicios.
5. Obtención de ventajas competitivas sostenibles en el tiempo y defendibles frente a la competencia.
6. Definición deobjetivos de marketing.
7. Analizar las desviaciones frente a los objetivos y actuar consecuentemente.
8. Instrumento de comunicación interna y externa incrementando la motivación de losintegrantes de la empresa.
Además, el plan de marketing proporciona la herramienta idónea para una correcta gestión de ventas que actualmente es crítica para la competitividad de la empresa.
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