Mercadotecnia

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DEFINICION DEL GRUPO OBJETIVO.
POBLACION RURAL Y AGRICOLA DE LOS MUNICIPIOS DE SAYAXCHE Y LIBERTAD, PETEN.

1. EDAD: Todas las edades de 0 a 100 años.
2. NIVEL SOCIOECONOMICO: Bajo3. OCUPACION: Agricultores, Jornaleros y rural.
4. INGRESOS PROMEDIO: Q 800.00 a 1,500.00.
5. RESIDENCIA: Sayaxché y Libertad.
6. GENERO: Hombres, mujeres.
7. RELIGION: Protestantes yCatólicos.
8. ETNIA: Mestizos, Población Maya.
9. CONSUMO PROMEDIO POR FAMILIA: 2 bolsas por día.



ESTRATEGIA:
CONCENTRACION EN UN SOLO SEGMENTO:

Se utilizara esta estrategiadirigida al grupo target con las siguientes características: rural, agrícola, bajos recursos económicos, familias numerosas, hábitos de consumo diario. Lo más importante para nosotros comoempresa es que el consumidor tenga la característica que tenga sienta pasión por el café nuevo amanecer.

“LA EXCELENCIA DEL CAFÉ”

POSICIONAMIENTO:
A través de nuestro slogan: “LAEXCELENCIA DEL CAFÉ”. Queremos posicionarnos en la mente y vida del mercado target para que nos recuerde como la marca de calidad, la marca que ama lo bien hecho y que se preocupa pormantener la excelencia hasta en los detalles más pequeños (desde el tostado del primer granito de café, hasta la temperatura ideal de la última gota de café que cae en la taza).

Lo que queremosrepresentar en nuestro logo es una taza de café hecha con granos del mismo, porque muestra el inicio de nuestra labor escogiendo lo más finos granos hasta llevarlos a la taza delconsumidor manteniendo la misma frescura desde el inicio. Además, quisimos usar el color verde porque es el color de la naturaleza que representa el orgullo petenero y también el marrón porque estecolor representa fertilidad y estabilidad de la madre tierra ya que somos una marca nueva, fértil, que busca seguir creciendo y establecerse como líder en nuestro departamento del Petén.
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