Mercadotecnia

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA
UNITEC
Mercadotecnia I

Estudiante:
Gisselle María Guerra (21051036)

Catedrático:
Lic. Ana Georgina Dubón

Contenido:
Caso Kodak

10 de octubrede 2011
San Pedro Sula, Honduras
Preguntas para análisis

1) ¿Por qué tanto la cadena de Tiendas Electra como Banco Azteca salen al mercado de América Latina cuando aún queda mucho por crecer enMéxico? ¿Qué elementos de la cultura de la región encuentran importantes para implantar esa estrategia? ¿Piensa usted que es la correcta? ¿Por qué?
Esta empresa busca salir de México porque ellostienen un mercado meta que se encuentra en la parte baja popular de la pirámide social. Ya que han tenido éxito con sus estrategias en ese país y en ese mercado, ellos buscan alcanzar ese mercado en otrospaíses de Latino América ya que su cultura además se parece mucho. Así que si se aplica la misma estrategia al mismo mercado en Latino América, se puede alcanzar el éxito como lo están haciendo ahora.Ya tienen tiendas en varios países y han creado una red muy exitosa, que aún puede crecer, así que creo que están utilizando la estrategia correcta. Los rasgos son muy parecidos, por ejemplo el mayorporcentaje de la población son parte de la sociedad baja, y esta empresa les ofrece a ellos la accesibilidad a productos, y además trata de darles un beneficio tangible.
2) Describa el modelo decomportamiento de compra del consumidor para Elektra, según la información presentada en el caso.
Primero se eligió un mercado meta que es la parte social baja y popular de la pirámide. Siendo así laempresa sabe que estos consumidores son de escasos recursos, y no pueden accesar tan fácilmente a ciertos productos. Con esta información Elektra ofrece servicios como prestamos financieros, también secreó el Banco Azteca que ofrece ciertos tipos de créditos. Además se incentiva a los clientes a pagar a tiempo estos préstamos mediante la obtención de puntos. Elektra ofrece beneficios a sus...