MERCADOTECNIA

Mercadotecnia (Marca, Envase, Empaque, Slogan Y Logotipo)
Características del Producto.
Definir “marca” y dar 5 ejemplos de marcas y a la empresa que pertenece.
La marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de lacompetencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.
La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros,
calidad
Ejemplos.
| El Refresco de nombre “Fanta” es una marca registrada de la empresa de Coca Cola. | |
| El Reproductor de músicay video “iPod Touch es una marca registrada de la empresa de Apple Mac. | |
| Los Shampos “Herbal Essences” son marcas registradas de la empresa “Clairol” | |
| “Yoo” es una marca registrada de la empresa “Cablemas” la cual ofrece cable+teléfono+Internet | |
| “Paletas payaso” es una marca registrada de la empresa “rocolino” | |
Definir el significado de “Logotipo” y dar 5 ejemplos.
Logotipo;Es la representación tipográfica del nombre de la marca; un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.
“Diseño gráfico que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de ésta o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para quesus marcas (corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente reconocidas y/o mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía".
Complementando ésta definición, cabe señalar que en términos generales el logotipo es considerado como el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. Sin embargo, en lapráctica existen numerosos casos[***] en los que el logo denota el nombre de la marca (por ejemplo, Intel, Microsoft, Dell, eBay), por tanto, existen casos en los que el logotipo es reconocido y pronunciado a la vez.
Ejemplos:
| Logotipo que pertenece a una institucion bancaria. |
| Logotipo que pertenece a una empresa dedicada a las telecomunicaciones |
| Logotipo perteneciente a electronica |
|Logotipo que pertenece a una empresa productora de leche y lacteos |
| Logotipo perteneciente a empresa galletera. |
Definir el significado de “Empaque” y dar 5 ejemplos.
Proteger el producto, el envase o ambos y ser promotor del artículo dentro del canal de distribución. Incluye las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura para un producto. El empaque puede incluir elenvase inmediato del producto, es decir el recipiente que contiene el producto por ejemplo una botella de loción. Un empaque secundario que se tira cuando se pone en uso del producto, por ejemplo la caja que contiene la botella de loción. El empaque que envío, que se necesita para guardar, identificar y enviar el producto, por ejemplo una caja que contiene una cantidad determinada de botellas deloción.
El empaque tiene que desempeñar muchas de las tareas de venta, desde captar la atención y describir el producto, hasta realizar la venta en si. El desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un concepto de empaque que establece lo que éste debe ser o hacer por el producto. Luego hay que tomar decisiones en cuanto a elementosespecíficos como tamaño, forma, material, color, texto y signo de marca. El empaque debe ir de acuerdo con la publicidad, el precio y la distribución del producto. Un motivo practico y comercial para empaquetarlo es con el fin de protegerlo en su ruta de fabricante hasta él ultimo consumidor, y en algunos casos, durante su vida con el cliente.
El empaque también debe formar parte de la...