MERCADOTECNIA

2.1 Mercadotecnia
-CONCEPTO.
Para John A. Howard,: La mercadotecnia es el proceso de:
-Identificar las necesidades del consumidor.
-Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidadde la empresa para producir.
-Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.
-Conceptualizar la producción obtenida en función de lasnecesidades previamente identificadas del consumidor.
-Comunicar dicha conceptualización al consumidor "
Para Jerome McCarthy: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objetocumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productorpresta al consumidor o cliente".
Para nosotros empresa, Mercadotectia tiene como significado ver las necesidades de los clientes, que tipo de personas son las que compran mas el producto, que publicidades la que nos conviene para hacer saber la existencia de nuestro mercado.
-OBJETIVO.
Objetivos Primarios o Generales:

-Identificar oportunidades de mercadotecnia: Es decir, "detectar" aquellassituaciones en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga una utilidad o beneficio al satisfacer una o más necesidades y/o deseos.

-Identificar mercados rentables en los que la incursiónde la empresa sea factible: Luego de identificar las oportunidades de mercadotecnia, la mercadotecnia tiene como objetivo identificar mercados que por sus características (tamaño, ubicación,predisposición a satisfacer sus necesidades y/o deseos, capacidad económica, número de competidores, etc...) tengan altas probabilidades de ser rentables para la empresa, pero, considerando que la incursión yla permanencia sea factible, lo cual, depende de la capacidad financiera, de producción, distribución, etc...
-Lograr utilidades o beneficios para la empresa: Este es un objetivo crucial de la...