MERCADOTECNIA

EL MERCADO
ESTRUCTURA ECONOMICA DEL MERCADO
El mercado no es un ente abstracto, en el convergen las potencialidades de la demanda y oferta existentes en una sociedad en un momento dado, para establecer las condiciones de precio y cantidad de las transacciones realizadas.
Es en el mercado donde las personas reflejan sus intereses, deseos y necesidades. Alli el ser humano pone presente lajerarquizacion de sus necesidades y establece su propia identidad en relacion con los bienes que desea poseer o adquirir. Es tambien el mercado donde los productores reflejan sus condiciones de costo y tecnologia. La interaccion de ambos determinara un mecanismo que generalmente sera socialmente optimo.
LA ESTRUCTURA DEL MERCADO
En la teoria economica se plantean tres interrogantes fundamentalesque dan origen a un proceso de especializacion de la produccion y al consecuente mercado en donde ellos se transaran con objeto de llegar a quienes los demanda para su consumo.
que producir? Como escoger entre la diversas opciones de produccion de bienes y servicios?
Como producir? Que tecnologia se utilizaria para producir los bienes y servicios? Se producira con pocos trabajadores y muchamaquinaria o viceversa?
Cuanto producir? Que cantidad de bienes y servicios deben de producirse y quienes los consumiran una vez producidos?
Hoy en dia se conocen principalmente dos grandes modelos de concepcion de la economia que dan respuesta a las preguntas fundamentales que se han planteado. Se conoce la economia liberal, la que a traves del mecanismo de mercado y de la interaccion de la ofertay de la demanda, sin interferencia de ningun ente previamente organizado, permitiria dar respuesta a las interrogantes. Por otra parte, el Estado a traves de su planificacion central de la economia el que establezca los bienes y servicios que se deben de producir, como y cuanto producir, y tambien puede definir para quien produciran.
La transacción de los bienes y servicios que se producen enla economía se efectúa en el mercado. La complejidad de los requeremientos de la economia obliga a la comunidad a valerse de mecanismos reguladores que permitan la existencia de una correcta informacion, de un ordenamiento basico y de incentivos tales que apunten a que el mercado funcione correctamente.
En la economia liberal de mercado, el precio actua como guia principal en el procesointeractivo entre compradores y de vendedores, permitiendo que a traves de el se obtenga la informacion que se asegure un determinado ordenamiento y genere los incentivos necesarios para que el mecanismo de mercado funcione correctamente.
Cual es la mejor manera de lograr un correcto funcionamiento del mercado?
La economía liberal requiere que exista un mercado de competencia perfecta, el que secaracteriza por la existencia de muchos vendedores y compradores, de manera que ninguno de ellos pueda influir individualmente en los precios. El monopolio o el oligopolio impiden que sea el precio de mercado el que produzca el correcto ordenamiento y funcionamiento de la economía.
La fijacion de los precios en una economia de fuerte injerencia estatal puede traer como consecuencia el mercado negro oparalelo y provocar a traves de estos mecanismo de politica un funcionamiento incorrecto del mercado.
Al evaluar un proyecto de inversion se debera tener en cuenta la estructura de funcionamiento del mercado, sus condicionantes, sus limitaciones y sus proyecciones en procura de poder entregar oportuna y correctamente los antecedentes que se requieren para la construccion de las proyecciones dedemanda.
LA FUNCION DE LA DEMANDA
El termino demanda se puede definir como el número de unidades de un determinado bien y servicio que los consumidores estan dispuestos a adquirir durante un periodo determinado de tiempo y segun determinadas condiciones de precio, calidad, ingresos, gustos de los consumidores, etc.
La teoría de la demanda intenta explicar el comportamiento de los consumidores y la...