mercadotecnia

La influencia de variables externas en su contextualización y aplicación
Variables económicas
La gente por si misma no constituye un mercado. El ambiente económico representa un factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas prácticamente de cualquier organización. En la mercadotecnia influyen principalmente factores económicos como las etapas actual y previstadel ciclo del negocio, lo mismo que la inflación y las tasas de interés. De lo cual dependerá la estabilidad de una empresa hacia ese enfoque de tener que adaptarse a las adversidades de las actividades económicas de una entidad o país y satisfacer las necesidades que se presenten.
Variables de competencia
La competencia hace empresas competitivas. Una empresa competitiva es una empresaeficiente y eficaz. La competencia obliga a las empresas ser cada vez mejores. Solo en un ambiente competitivo es posible diseñar políticas y programas de mejoramiento de los procesos productivos y de gestión empresarial, Así en un principio, la competencia obligó a las empresas a mejorar su proceso productivo. Hoy en día se piensa en las personas como el elemento más importante para mejorar laproductividad de las empresas.
Es usual que cuando hablamos de competencia nos venga a la mente empresas que son nuestra directa competencia: aquellas que producen o comercializan los mismos productos. Pero la competencia no se limita al caso de las empresas que compiten con los mismos productos. También se considera competencia a las empresas que ofrecen productos que pueden sustituir a losdemás.
La empresa tiene que informarse acerca de sus competidores para no ser sorprendidas por ellos. Variables de la competencia: Número de competidores, fortalezas, amenazas, debilidades etc... El presupuesto de mercadotecnia de las empresas competidoras es un factor que influye no solo en la distribución de la cuota de mercado entre las diferentes empresas, sino que también es la demandaglobal.
Variables tecnológicas
La tecnología tiene un efecto decisivo en la vida del hombre ya que cambia los estilos de vida, modifica los patrones de consumo y también el bienestar social surge en general, los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, en algunos casos también pueden ser perjudiciales.
En general podemos decir que los adelantos tecnológicospueden afectar al mercado de tres formas:
Dando origen a industrias completamente nuevas como el láser, la robótica, etc.
También pueden modificar las industrias actuales o incluso destruirlas parcial o totalmente. (Ej. los efectos de la aparición de la TV sobre el cine y la radio, ...)
Pueden estimular otros mercados o industrias no relacionadas con la nueva tecnología.
Así los adelantostecnológicos aumentan la productividad reduciendo los costes de producción y de marketing, lo que permite obtener una importante ventaja competitiva.
Variables sociales y culturales
Existen muchas culturas y tipos de sociedad al rededor de todo el mundo, y la tarea que los ejecutivos del marketing tienen se hace cada vez más compleja, ya que los patrones (estilos de vida, valoressociales y creencias) están cambiando mucho más rápidamente que antes y se esta diversificando.
Hay que señalar que estos factores están interrelacionados por lo tanto, si uno se ve afectado puede que afecte a los demás, todos estos factores son fuerzas dinámicas lo cual significa que están sujetas a un cambio constante. Estas fuerzas no pueden  ser controladas por los directivos; pero no son deltodo incontrolables. Una compañía podrá influir en el ambiente externo hasta cierto punto.

En la variable social hay que estudiar al público objetivo y se debe hacer un diseño adecuado a tal fin. Junto con ello, hay un producto central de carácter intangible que debe estar apoyado por unos bienes y servicios, comunicado mediante la publicidad, las ventas personales, la publicidad y...