Mercadotecnia

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN EN MÉXICO La evolución de la distribución en México, mercado público, el autoservicio y la distribución masiva Los intermediarios y los canales de distribución, distintas redes de mercados El mercado al detalle y las instituciones detallistas: Clasificación, tamaño y línea de productos El mercado al por mayor e intermediarios Mayoristas Otros canales dedistribución BIBLIOGRAFÍA

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INTRODUCCIÓN
Al hablar de mercadotecnia, es necesario incluir el de los canales de distribución por ser éstos los que definen y marcan las diferentes etapas que la propiedad de un producto atraviesa desde el fabricante al consumidor final. Por ello los cambios que se están produciendo en el sector indican la evolución que estáexperimentando el marketing, ya que junto a la logística serán los que marquen el éxito de toda empresa. En cualquier caso, debemos abordar los sistemas tradicionales de distribución ya que, independientemente de ser básicos para entender la filosofía de los canales, aún abarcan en la actualidad una parte importante de nuestra actividad comercial. Canal de distribución, lo podríamos definir como «áreaseconómicas» totalmente activas, a través de las cuales el fabricante coloca sus productos o servicios en manos del consumidor final. Aquí el elemento clave radica en la transferencia del derecho o propiedad sobre los productos y nunca sobre su traslado físico. Por tanto, no existe canal mientras la titularidad del bien no haya cambiado de manos, hecho muy importante y que puede pasardesapercibido. El canal de distribución representa un sistema interactivo que implica a todos los componentes del mismo: fabricante, intermediario y

consumidor. Según sean las etapas de propiedad que recorre el producto o servicio hasta el cliente, así será la denominación del canal.

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DISTRIBUCIÓN EN MÉXICO
La evolución de la distribución en México, mercado público, el autoservicio y ladistribución masiva
La Distribución en México ha evolucionado rápidamente impulsada por la apertura comercial internacional que le ha dado a México la firma de varios Tratados de Libre Comercio, la globalización que ha situado a varias empresas maquiladoras en nuestro país y la introducción de las grandes cadenas detallistas que poco a poco van reemplazando el estanquillo o tienda de la esquina por unatienda de cadena o gran almacén. Dentro de la distribución encontramos el mercado público, el autoservicio y la distribución masiva. El mercado público es un lugar donde personas pueden llegar hacer intercambios. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque. A medida que la producción aumentaba, los intermediarios empezaron a desempeñar un papel más importante en los mercados.Al hablar del mercado público estamos hablando de un sitio público destinado permanente, o en días señalados, para vender, comprar o permutar bienes. En estos mercados se comercializan productos

perecederos y de consumo básico. También el mercado publico es un elemento comercial, estructurado con base en la organización de pequeños comerciante que proporcionan al consumidor final elabastecimiento al menudeo de productos alimenticios, de uso personal y artículos para el hogar, como parte importante de la cadena de distribución de comercio al detalle, se orienta

fundamentalmente a satisfacer las necesidades de la población de estratos medios y bajos.

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Por los servicios que proporciona y los habitantes beneficiados, el mercado público debe ubicarse en zonas de uso habitacionalpreviniendo el mínimo de interferencia a las viviendas colindantes o próximas a este; cuenta con locales agrupados de acuerdos a la compatibilidad de sus giros comerciales; frutas, legumbres, carnes y lácteos, abarrotes, ropa, calzado, etc. El autoservicio es un establecimiento comercial en que el cliente puede tomar los artículos que necesita y pagarlos a la salida. El autoservicio es conocido...